A jóia na coroa da publicidade ao ar livre
Diz-se que você vê mais de 1000 anúncios por dia, e ainda se lembra apenas 7. Hoje, com o advento da publicidade digital, esse primeiro número é provavelmente maior. Mas se você dirigir um carro diariamente, uma grande parte dos anúncios que você usa serão anúncios de outdoor. Anúncios de outdoor vêm em muitas formas e tamanhos diferentes e ocupam essas enormes placas em ambos os lados da rodovia. Você também os verá nos centros das cidades e, para ser honesto, sempre que um fabricante de outdoors puder colocá-los para ganhar dinheiro.
Antes de mergulhar nos tipos de outdoors e nos prós e contras de usá-los, vamos dar uma olhada na definição básica de publicidade em outdoors.
Definição Básica
O outdoor de nome é derivado do termo "quadro de avisos" e é um grande espaço publicitário ao ar livre projetado para capturar a atenção de motoristas e pedestres. Tipicamente colocados em torno de áreas de tráfego intenso (tanto automotivo quanto a pé), os outdoors são simples, impactantes e criativos. Na verdade, o departamento de criação em qualquer agência de publicidade ainda preza o espaço do outdoor, pois é uma oportunidade de ouro para fazer um trabalho impactante e inovador.
Fatos do outdoor
- O maior tamanho de quadro de avisos disponível em qualquer campanha é conhecido como "boletim", mas os tamanhos dos outdoors podem variar muito, dependendo do local. No entanto, o tamanho típico de um outdoor de publicidade é de 14 metros de altura por 48 metros de largura.
- No passado, os outdoors foram criados usando seções de papel coladas para formar uma imagem. Hoje em dia, a impressão digital em material de vinil permite que toda a imagem seja impressa em uma folha e possa ser montada de forma rápida e fácil.
- O período de tempo típico para uma compra de outdoor é de 12 semanas. Por esse motivo, é importante que os outdoors tenham conteúdo um tanto quanto verde. Os outdoors são o lugar ideal para mensagens de longo prazo, mas qualquer coisa mais reativa deve ir para outro lugar.
- Painéis digitais permitem execuções criativas que podem ser personalizadas ou trocadas por outros anúncios de peças criativas. Às vezes, os clientes podem optar por compartilhar seus anúncios em timeshare com outras empresas, com a peça criativa sendo trocada a cada poucos minutos.
- Os outdoors fazem parte do mix de marketing da OOH , que significa Out Of Home.
Uso de outdoor
A publicidade em outdoors pode ser relativamente barata, dependendo do tamanho e da localização. No entanto, essa despesa deve ser ponderada em relação ao tipo de mensagem que você deseja transmitir. Como regra geral, os outdoors são uma leitura muito rápida e, portanto, não devem conter muita informação.
Se sua campanha é de conscientização e branding, a publicidade em outdoors é uma ótima opção. Se você deseja transmitir muitas informações sobre seu produto ou serviço, os outdoors devem ser evitados. Diz-se que seis palavras é a quantidade ideal de cópia em um outdoor , e isso pode limitar severamente sua capacidade de se comunicar com potenciais consumidores.
Você também precisa considerar o conteúdo e o tom do criativo de outdoor, pois isso pode ter alguns efeitos colaterais negativos. No passado, outdoors sexualmente provocantes causavam acidentes em estradas e rodovias (os anúncios da Wonderbra eram notórios por isso), e você não quer que a publicidade negativa de acidentes de carro esteja diretamente ligada à sua campanha publicitária.
Outdoors vai além
Há outdoors regulares, e há outdoors em 3D que realmente vão além e atraem a atenção do espectador (e dos jurados de premiação).
Embora haja restrições de altura e largura para outdoors e regras de distração, os anunciantes têm a capacidade de realmente ultrapassar os limites e criar painéis que sejam dignos de nota.
No passado, os outdoors simulavam acidentes de carro, fumavam e produziam efeitos especiais, e até pessoas reais viviam neles. Esse tipo de outdoor geralmente não é muito mais caro para produzir, já que a maior parte do custo vem do aluguel do espaço. A criatividade como essa vale a pena ser explorada, pois proporciona um ROI maior e oferece crédito de mídia que pode atrair muitos milhares de pessoas para suas mensagens.