15 livros essenciais sobre publicidade que todos deveriam ler
Muitas pessoas diferentes lhe darão listas de leitura quando você estiver estudando publicidade ou se for um profissional praticando o ofício.
Existem centenas de milhares de livros sobre o assunto; um novo é lançado todos os dias. Mas há alguns que resistiram ao teste do tempo e continuam sendo leitura obrigatória. Se você está no negócio de comunicação, seja publicidade, marketing, relações públicas, design ou qualquer outra coisa, esses livros devem ter um lugar permanente em sua biblioteca.
Como escrever um resumo criativo inspirado por Howard Ibach
Um dos documentos mais importantes no processo criativo é o resumo criativo . Dá ao departamento de criação suas ordens de marcha, dizendo-lhes onde começar a procurar por grandes ideias. Repleto de exemplos de briefs criativos poderosos e eficazes , e escritos de uma forma descontraída, mas muito informativa, esta é leitura essencial para todos na indústria de comunicações.
Hey Whipple, espremer isso por Luke Sullivan
Muito poucos livros de publicidade são tão fáceis e agradáveis de ler. Escrito por um mestre moderno da arte da publicidade, contém uma riqueza de informações que todos deveriam conhecer. Se você está entrando no negócio, encontrará um guia passo-a-passo para todos os aspectos da publicidade. Se você já está por aí há décadas, não só vai rir (e chorar) ao longo do livro, mas ainda vai pegar dicas e lembretes que continuam a torná-lo um melhor profissional criativo.
Verdade, Mentiras e Publicidade: A Arte do Planejamento de Contas por Jon Steel
Um ótimo planejamento de contas garante que a publicidade se conecte com os clientes. Mas você não precisa ser um planejador de contas para reunir um mundo de informações interessantes deste livro. Jay Chiat, fundador da Chiat \ Day, chama isso de “A melhor ferramenta de novos negócios já inventada.” Campanhas memoráveis e altamente bem-sucedidas como “Got Milk?” e "Think Different" começou com o planejamento de contas inteligentes. Um livro que é uma leitura obrigatória para todos em sua agência de publicidade, não apenas no departamento de contas .
Ogilvy em publicidade por David Ogilvy
David Ogilvy era uma lenda publicitária. Seu legado vive através dos muitos ramos da rede Ogilvy e seus livros. A Ogilvy On Advertising é considerada uma bíblia publicitária, repleta de conhecimento indispensável e pensamentos sinceros de um homem que uma vez disse "não é criativo a menos que venda". Embora décadas de idade agora, os princípios contidos no livro são tão relevantes como sempre, e você está fazendo uma grave injustiça se você não o leu de capa a capa.
Vaca roxa: Transforme seu negócio sendo notável por Seth Godin
E se você ver uma vaca preta e branca depois de ver apenas vacas marrons? Ele se destaca. Mas o que acontece quando você continua vendo mais e mais vacas brancas e pretas? O que se destaca então? Levaria uma vaca roxa. Essa é a premissa básica do livro seminal de Godin sobre como transformar seu negócio e sua publicidade em algo notável. Destaque-se, seja incrível ou se misture e passe despercebido.
Das pessoas maravilhosas que lhe deram Pearl Harbor por Jerry Della Femina
Possivelmente, o mais longo título já escrito para um livro de publicidade, e ainda assim não torna a informação dentro de menos impacto. Para pessoas viciadas na vida e no trabalho retratadas em Mad Men, este é o livro para você. Um livro de memórias vívido e sem limites da propaganda da Madison Avenue nos anos 60, é considerado um clássico cult, mas deve estar bem ali na sua estante, ao lado do livro de Ogilvy.
Posicionamento: A batalha pela sua mente por Al Ries e Jack Trout
Nós vemos milhares de mensagens publicitárias todos os dias. Nós provavelmente lembramos apenas de um punhado. Fazer parte desse punhado é o objetivo deste livro. Como posicionar seu produto ou serviço e, portanto, como comercializá-lo, é a base de uma campanha de publicidade e marketing bem-sucedida. Como você se torna um líder do setor? Como você tira vantagem das fraquezas da concorrência? Você descobrirá
Uma técnica para produzir idéias por James Webb Young
O prefácio de Bill Bernbach, um dos maiores profissionais de publicidade que já existiu, deve ser suficiente para que você saiba que isso é uma joia. E embora publicado em 1965 (de uma apresentação lançada em 1939), é um conselho atemporal para ajudar os redatores, diretores de arte , designers e planejadores a darem início à sua criatividade. Se (ou quando) você atingir uma parede criativa, este livro ajudará você a derrubá-la.
Pensamento Lateral: Criatividade Step by Step de Edward de Bono
Como funciona a criatividade? Como você obtém resultados disso? Como você pensa de maneira diferente e mais eficiente e eficaz? O livro clássico de Edward de Bono explica tudo. Qualquer pessoa que pense em vida deve ler este livro e outras obras do mesmo autor. É fácil copiar grandes ideias, mas saber como tê-las e como desenvolvê-las é ouro puro.
Cafeína para a mente criativa por Stefan Mumaw e Wendy Lee Oldfield
O único livro verdadeiramente prático no top 10, este livro tem exercícios suficientes para dar seus músculos mentais um treino extremo todos os dias. Tente todas elas uma vez e tente novamente. Encontre soluções diferentes para os mesmos problemas (algo sobre publicidade) ou use os exercícios para flexibilizar antes de abordar uma tarefa relacionada ao trabalho. Também é uma ótima maneira de se manter firme quando você tem esse raro tempo de inatividade.
Livro de Bill Bernbach por Bob Levenson
É irônico que o homem que mudou o curso da publicidade moderna e dos redatores nunca tenha escrito um livro sobre como ele fez isso. No entanto, temos a sorte de ter essa excelente conta por outro grande publicitário, o Sr. Bob Levenson. Um relato engraçado, perspicaz, inteligente, nostálgico e brilhante de uma lenda e um gênio de publicidade, este é um livro obrigatório ... se você puder encontrá-lo. Ele está esgotado e troca de mãos por mais de US $ 150 por cópia.
A arte do serviço ao cliente por Robert Solomon & Ian Schafer
Costuma-se dizer que a publicidade seria um ótimo negócio sem clientes. Bem, obviamente, o negócio de anúncios precisa de clientes. E este livro, agora em sua terceira edição, mostra às agências como lidar com os clientes de uma maneira benéfica para ambas as partes. Tendo problemas para vender em bom trabalho criativo? Receber chamadas iradas às 2 da manhã? Constantemente lidando com mudanças na estratégia, ou microgerenciando por todos, desde o executivo de contas até o CEO? Este é o livro que você precisa.
Como escrever uma cópia melhor por Steve Harrison
Quando alguém que ganhou mais Cannes Lions do que qualquer outro diretor de criação do mundo quer oferecer-lhe conselhos, aceite. Cópia boa e atraente é difícil de fazer. E hoje em dia, com tantos meios diferentes lutando por nossa atenção, as palavras certas são críticas para captar a atenção do cliente. Steve Harrison é um escritor habilidoso, aplicando seus talentos a tudo, desde a cópia do blog à publicidade tradicional, e o faz com um toque hábil. Seja você um redator ou diretor de arte, um cliente ou um provedor de serviços, você precisa deste livro.
One Plus One é igual a três: uma masterclass em pensamento criativo por Dave Trott
Poucas lendas publicitárias modernas falam tão abertamente quanto Dave Trott. Ele não dá socos, entregando verdades que muitas pessoas na indústria preferem não ouvir. Neste livro, ele volta sua atenção para o processo criativo. Usando humor e narrativa para fornecer conselhos práticos que você pode realmente usar, este é um livro que é fácil de preparar e pode literalmente mudar a maneira como você cria campanhas publicitárias. Faça um favor a si mesmo. Compre uma cópia para você e para todos na sua empresa. Isso é bom.
A arte da guerra por Sun Tzu
Nenhuma lista de leitura de publicidade estaria completa sem este clássico da literatura chinesa. Muito simplesmente, propaganda e marketing são uma espécie de guerra, e a estratégia desempenha um papel fundamental em qualquer campanha. Este livro, escrito em 514 aC, oferece o tipo de conselho que é intemporal e eficaz. Dividido em 13 capítulos que cobrem os principais passos para travar uma guerra, cada um pode ser diretamente correlacionado com os estágios de uma campanha publicitária. Não deixe sua idade enganar você; As estratégias descritas nestas páginas ainda estão sendo usadas hoje por gigantes da tecnologia e capitães da indústria.