Como as marcas agarram você pelo seu subconsciente
Você pode ter ouvido o termo "colocação de produto" usado no contexto de filmes e televisão. Nesse ambiente moderno de pulos comerciais e cegueira de anúncios, a colocação de produtos está rapidamente se tornando uma enorme forma de as marcas atingirem seu público-alvo de maneiras mais "sutis". Mas o que exatamente é a colocação de produtos, como funciona e que impacto terá no futuro da publicidade?
Definição de colocação de produtos
Em termos leigos, a colocação de produtos é a promoção de produtos e serviços de marca dentro do contexto de um programa ou filme (ou mesmo vídeos pessoais) e não como um anúncio explícito.
Quando você vê um produto ou serviço aparecer em um programa de TV ou em um filme, a empresa por trás dele geralmente (mas nem sempre) paga pela exibição de sua marca na tela ou no rádio.
Também conhecida como marketing ou publicidade incorporada, a prática existe há décadas, mas os profissionais de marketing se tornaram muito mais sofisticados na forma como a usam. Uma vez que uma forma muito óbvia de patrocínio, a colocação de produtos pode agora voar sob o radar. Você pode notar que todos os carros usados no filme ou no programa eram de apenas uma montadora. Ou que todos em um programa de TV bebam a mesma marca de refrigerante.
Custos de colocação de produtos
Man of Steel foi um grande sucesso, gerando Batman vs. Superman: Dawn of Justice, e reiniciando toda a franquia da Liga da Justiça. Mas também fez outra coisa. Ele arrecadou US $ 160 milhões em financiamento do uso da colocação de produtos.
Esse dinheiro veio de mais de 100 parceiros globais que pagaram uma boa quantia em dinheiro para ter suas marcas destacadas no sucesso do Superman.
Eles incluíram Warby Parker, que ofereceu óculos inspirados em Clark Kent; Gillette, que criou uma série de vídeos sobre o barbear do Super-homem; mais o Walmart, o Twizzler da Hershey, a Chrysler, a Sears Roebuck & Co., a Guarda Nacional do Exército, a Kellogg Co., a Nokia, a Hardee e a Carl's Jr. Você notou algumas delas no filme?
Você quase certamente viu o rosto de Superman em todos os lugares quando o filme foi lançado. Talvez apenas Star Wars: The Force Awakens tivesse uma campanha de marketing mais saturada.
Antes de ambos os filmes, a Ford pagou cerca de US $ 14 milhões para que James Bond dirigisse o Ford Mondeo em Casino Royale. Ficou na tela por apenas três minutos, o que equivale a mais de US $ 78.000 por segundo! Isso é mais do que a família média dos EUA faz em um ano. Ford e também mobiliou os carros para a cena.
Apesar de todos esses números, não há custos específicos associados à colocação de produtos; Isso geralmente é algo que é negociado entre o show e a marca, e está se tornando mais caro a cada ano.
Colocação de produtos nos filmes
Algumas das cenas de veiculação de produtos mais famosas em filmes incluem:
Peças de Reese em ET The Extra Terrestrial (1982)
Você sabe, o título realmente deveria ser “M & Ms em ET The Extra Terrestrial”, porque é isso que Steven Spielberg queria. É claro que, se Spielberg pedisse a qualquer empresa que seus produtos estivessem em um de seus filmes hoje em dia, eles morderiam sua mão. Mas em 1982, a colocação de produtos não era o gigante que é hoje. Hershey, a proprietária da M & Ms, fez exigências ao estúdio, inclusive vendo um roteiro final antes mesmo de começar as filmagens.
O estúdio disse que não, e a Reese's Pieces recebeu o acordo em troca ... por zero de dólares. Eles gastaram cerca de US $ 1 milhão para promover o filme, o que representa cerca de US $ 2,5 milhões hoje. Considerando que eles viram um aumento de 65% nas vendas, essa foi uma grande barganha.
BMW Mini Cooper no The Italian Job (2003)
Uma versão inferior do clássico filme de 1969 com Michael Caine, Noël Coward e Benny Hill (sim… que Benny Hill), o remake de 2003 ainda tinha muito a favor. O original usava o BMC Mini Coopers fabricado na Inglaterra, mas em 2003 a BMW era proprietária da empresa. Você não pode fazer The Italian Job com qualquer outro tipo de carro, porém, e a BMW foi procurada pelos produtores para permissão. Não só conseguiram, mas receberam mais de 30 carros para uso no filme. Com um BMW Mini Cooper em média em torno de US $ 20.000, isso significa menos de US $ 1 milhão para alguns anúncios fenomenais.
E as vendas da BMW subiram. Movimento inteligente da sua parte.
Sapatos Converse em Eu, Robô (2004)
Uma história arrepiante de IA correndo mal, eu, Robot, foi um dos maiores filmes lançados naquele ano, arrecadando mais de US $ 342 milhões somente nos EUA. O filme conta com Will Smith, uma das maiores produtoras de bilheteria, e um anúncio descarado para os tênis Converse All-Star. Desde a abertura da caixa até o close-up dos sapatos em pé, e até mesmo alguém dizendo “sapatos bonitos”, isso é talvez tão óbvio que tira o espectador da experiência do filme. No entanto, o vínculo com o personagem de Will Smith sendo fóbico de algo novo é concreto e faz com que ele funcione. Poderia ser um tênis clássico da Nike ou da Adidas, mas a Converse aproveitou a oportunidade.
A colocação de produtos também foi parodiada "de maneira excelente" no Wayne's World. De pizza e tênis a pílulas de dor de cabeça e refrigerante, foi um golpe de mestre que conseguiu tirar sarro da colocação do produto e também ser pago por ele ao mesmo tempo. E para os fãs de filmes de culto, Return of the Killer Tomatoes fez um trabalho maravilhoso em parodiar a colocação de produtos. Esse é um jovem George Clooney fazendo o pitching.
Em 2011, Morgan Spurlock criou um filme inteiro financiado apenas por receita de colocação de produtos. Chamado de o maior filme já vendido, Spurlock fez o que as pessoas lhe disseram ser quase impossível: ele fez todo o filme com dinheiro recebido APENAS para a integração de produtos e marcas no filme. Foi uma maneira inteligente de financiar um documentário e destacar a maneira como a colocação de produtos funciona, de uma só vez.
Colocação de produtos na televisão
Também tem havido alguma colocação flagrante de produtos em programas de televisão durante o dia, com programas de jogos como The Price is Right contando com a colocação de produtos pesados. (Curiosamente, a versão britânica do The Price is Right não tem marcas conhecidas. As leis de publicidade são muito mais rigorosas, e a colocação de produtos é muito tabu. Em vez disso, os concorrentes têm que adivinhar os preços de coisas como "esta caixa". de sabão em pó "ou" uma caixa de suco de laranja. ")
As novelas também estão tecendo produtos nas linhas da trama e não são sutis. E depois há shows de alto nível como Mad Men fazendo o mesmo, mas de uma maneira muito mais inteligente. E agora, os videogames estão entrando em ação.
Colocação de produtos nas mídias sociais
À medida que o panorama da publicidade mudou drasticamente para plataformas sociais como YouTube, Facebook, Twitter e Instagram, as marcas estão usando esses canais para oportunidades de colocação de produtos. Por exemplo, os YouTubers com milhões de seguidores podem usar roupas de marca ou usar itens de marca para divulgar o produto a seus fãs. Programas de TV e filmes também tocam em "influenciadores sociais" para conquistar esse novo público através de um meio muito diferente do da TV e dos filmes.
No geral, a colocação de produtos está aqui para ficar. Se bem feito, acrescenta realismo a um show ou filme, porque todos nós usamos esses produtos em nossas vidas diárias. Cobrir nomes de marcas com fita adesiva não ajuda. Mas quando é óbvio demais, também é prejudicial para a suspensão da descrença com os filmes.