Quais são os tipos de criativos que realmente dizem?
Na parte 1 do “tradutor de publicidade”, observamos as maneiras como os clientes geralmente cobrem seus pensamentos reais com frases que são um pouco menos notórias. Hoje é a vez do departamento de criação.
Para aqueles de vocês em departamentos criativos que pensam “de jeito nenhum, só os clientes dizem uma coisa e significam outra”, você não está sendo completamente honesto. De fato, é bastante irônico quando você percebe que na indústria da comunicação, quase todo mundo está realmente dizendo algo diferente do que eles estão realmente pensando.
Quando os criativos entram pela primeira vez no mundo da publicidade e do design, eles não têm filtro. Eles logo descobrem, no entanto, que a honestidade total, especialmente na frente do cliente, é um traço limitador da carreira .
Ao longo de suas carreiras, e com muito treinamento do diretor de criação e da equipe de contas, os criativos encontram maneiras de conversar com clientes e executivos de contas que mascaram seus verdadeiros sentimentos e intenções.
Veja 15 das principais frases usadas pelos criativos e o que elas realmente significam.
1: "Esse é um pensamento interessante, vou refletir sobre isso."
Tradução: “Eu odeio essa sugestão. Odeio! Eu nunca farei isso. Mas, para ser gentil, vou fingir que dei uma séria consideração e dizer que simplesmente não funcionou.
2: "Eu preciso de pelo menos duas semanas para fazer isso."
Tradução: “Eu provavelmente posso acabar com isso em uma semana, ou menos. Mas eu tenho outras coisas no meu prato, e também posso parecer um gênio se entregar antes do previsto. ”
3: "Eu acho que você realmente vai gostar desta idéia."
Tradução: “Você vai odiar essa ideia, está fora da sua zona de conforto. Mas, ao configurá-lo desta maneira, espero que suavize o golpe. ”
4: "Agora, esta ideia pode estar um pouco fora da sua zona de conforto."
Tradução: “Você vai odiar essa ideia, você não é corajoso o suficiente para fazer isso.
Mas, ao configurá-lo dessa maneira, espero que a psicologia reversa o desafie a comprá-lo ”.
5: "Passei semanas elaborando isso."
Tradução: "Eu falhei isso no último minuto, espero que você pense que é bom o suficiente."
6: "Obrigado por todos os insights que você compartilhou conosco no briefing."
Tradução: “Suas percepções eram sem sentido. Não aprendemos absolutamente nada com eles e jogamos no lixo no segundo que você saiu.
7: "Eu realmente gosto deste produto / serviço."
Tradução: "Eu nunca compraria isso."
8: "Eu não acho que um grupo de foco vai ser útil neste momento."
Tradução: “Os grupos focais matam grandes ideias, e eles absolutamente destroem este. Por que você está sugerindo esse absurdo?
9: "Eu realmente aprecio sua entrada."
Tradução: "Eu realmente gostaria que você me deixasse fazer o meu trabalho, e não tentar flexionar seus músculos criativos nas minhas idéias."
10: "Essa é uma história engraçada."
Tradução: "Eu ouvi palavras finais mais engraçadas de um prisioneiro na cadeira elétrica."
11: “Eu considerei cuidadosamente o que você disse em nosso último encontro.”
Tradução: "A maior parte do que você disse foi inútil, e o resto eu torci para encontrar minha agenda criativa".
12: "Eu tenho uma pergunta sobre o breve ."
Tradução: "Eu realmente não tenho nada novo para adicionar, eu só quero parecer que estou prestando atenção."
13: "Até onde podemos empurrar isso?"
Tradução: "Queremos permissão explícita agora para cobrir nossa bunda quando produzirmos idéias que você rejeitará por serem grandes demais, assustadoras demais ou simplesmente diferentes demais".
14: "Estou ansioso para mostrar-lhe o que nós fazemos."
Tradução: "Eu não posso esperar para ver os olhares em seus rostos quando você vê as coisas que apresento na próxima vez."
15: "Eu vejo muito potencial para fazer algo realmente inovador aqui."
Tradução: “Eu farei tudo o que puder para ganhar um prêmio sobre este, mesmo que isso signifique ficar de fora ou ignorar a proposta”.