O conhecimento espera por dentro dessas sete leituras de assassino
Há muitos livros de publicidade bons por aí para uma pessoa ler em uma vida. Mas alguns são bons demais para perder. 10 leituras absolutas obrigatórias estão listadas aqui, e elas são necessárias para qualquer pessoa, em qualquer aspecto da publicidade, marketing ou design.
No entanto, essas são apenas a ponta do iceberg. Aqui estão outros 7 livros de publicidade, marketing e design que você deve colocar em sua lista de leitura. Eles também são ótimos presentes para as pessoas criativas em sua vida.
01 como fazer melhor trabalho criativo por Steve Harrison
Eu tenho um carinho especial por este livro porque tive a sorte de trabalhar com Steve Harrison em Londres. Até hoje, mais de uma década depois, ainda me vejo citando as palavras de Steve para outras pessoas e corrigindo minha cópia várias e várias vezes. O tempo que passei com Steve, um dos melhores diretores de criação do ramo, foi inestimável. O motivo é simples; Steve corta o touro e dá a você direto. Além do mais, ele não explica apenas os problemas, mas oferece soluções hábeis. No livro, você aprenderá o que é preciso para ser um criativo eficiente, o que significa ter ótimas ideias que realmente são vendidas. Ele também explica os princípios de construção de marca, apresentações criativas, como ser um diretor criativo e como administrar um negócio de sucesso. Tudo é feito de uma forma que é fácil de ler e impossível de esquecer. Preenchido com exemplos de alguns dos melhores publicidade e marketing direto (muitas vezes esquecido pelos esnobes da indústria), isso é leitura essencial. Isto está agora no registro como sendo o livro mais caro sobre publicidade já vendido, com preços que atingem mais de £ 3.400 por exemplar. São mais de US $ 4.000 na taxa de câmbio atual. Desde então, as coisas se acalmaram, mas ainda estão disponíveis apenas de vendedores particulares por cerca de US $ 100. E vale a pena cada centavo vermelho.
(By the way, se você já leu este Steve, obrigado pela melhor experiência de aprendizagem que eu já tive. Eu faria isso de novo em um piscar de olhos.)
Travessura Criativa por Dave Trott
Trott é uma lenda viva no ramo de publicidade, com uma mente afiada e uma língua ainda mais afiada. Ele não tem medo de dizer como é, e às vezes suas palavras parecem um tapa no lóbulo da orelha. Mas um bem merecido. Ele abriu uma das agências de publicidade mais anti-establishment da década de 1980 - GGT. Seu trabalho foi tão inovador e inevitável que chegou a receber ameaças de morte do aiatolá Khomeini e alguma atenção indesejada dos gêmeos Kray. Agora, em Creative Mischief, o mestre do caos lhe diz como fazer publicidade do jeito certo e administrar uma agência de publicidade. Você aprenderá sobre a importância de garantir que sua publicidade seja notada (o que parece estranho de dizer, mas tão poucos anúncios realmente fazem a desordem). Você descobrirá como tornar os anúncios memoráveis. E você terá muitas risadas no processo. Um ótimo livro, altamente recomendado.
Hegarty em publicidade por John Hegarty
Um dos fundadores da Bartle Bogle Hegarty, uma das agências de publicidade mais influentes e importantes do mundo, John Hegarty é um ícone. Agora, ele compartilha o que aprendeu sobre publicidade, design, Londres e tudo mais. Como Hegarty não é fã de cópias (ele disse que "as palavras são uma barreira à comunicação"), deve ter sido difícil para ele preencher um livro cheio dele. Mas ele faz isso com estilo real, humor e irreverência. E se você está em qualquer negócio que envolve publicidade, você encontrará um livro que você acha difícil de colocar. Em particular, o capítulo sobre como ser um diretor criativo é de ouro. É curto, direto ao ponto e exige várias leituras. Consiga este livro. Compre cópias para amigos.
04 desculpe as lagostas por Neil French
Um dos maiores redatores vivos, Neil French entrou na publicidade à moda antiga; ou seja, ele simplesmente caiu nisso quando nenhuma outra profissão lhe convinha. Para nossa sorte, ele se revelou um escritor fantástico que pode distorcer a cópia e a prosa como um ginasta olímpico. O livro registra a vida e a carreira de Neil, com capítulos dedicados a seu período como toureiro, seu tempo gasto em gerenciamento de contas, a formação de sua primeira agência de publicidade e as subseqüentes controvérsias que o cercavam. Tanto uma autobiografia quanto um manual de propaganda, é ao mesmo tempo engraçado e cortante em igual medida. Por US $ 50 não é barato, mas para a sabedoria é fornece, é um roubo.
D & AD: O livro de cópia
Uma edição atualizada e redesenhada do Livro de Cópia D & AD original, que saiu de impressão há muito tempo, esta nova versão agora inclui trabalhos produzidos nos últimos 15 anos. Tal como acontece com o seu antecessor, o livro contém ensaios de alguns dos melhores redatores da indústria da publicidade. Eles incluem David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes e Barbara Nokes. Cada superstar copywriting revela como eles funcionam, por que eles fazem o que fazem e como você pode ser um escritor ou criativo melhor. Também é preenchido com dezenas de exemplos de seu trabalho. Compre isso, consulte-o com frequência, inspire-se e talvez um dia você adorne as páginas da próxima edição.
Um mais um é igual a três de Dave Trott
Outro livro de Dave Trott? Sim. De fato, todo livro já escrito pelo grande Sr. Trott é uma leitura obrigatória, e este não é uma exceção. Dave pode tecer uma história com a quantidade perfeita de humor e discernimento, e faz a leitura de seus livros uma brisa absoluta. De fato, se você tiver um fim de semana livre, você terminará este com facilidade, e voltará e o lerá novamente. Repleto de histórias incríveis de sua carreira, além de excelentes exemplos da história, esta é uma aula de pensamento criativo e resolução lateral de problemas. E todo mundo que lê este livro de repente se vê inspirado a fazer um trabalho melhor, e faz mais do mesmo. Não é apenas um acionador de fogo, é um catalisador nuclear. Ignore isso por sua própria conta e risco.
Mudar o mundo é o único trabalho adequado para um homem crescido por Steve Harrison
As possibilidades são, você não vai ter ouvido muito, se alguma coisa, sobre o falecido grande Howard Gossage. Dizer que ele foi uma tremenda influência na publicidade moderna seria como dizer que os Beatles foram um pouco inspiradores para uma geração. Gossage não era um publicitário no sentido tradicional. Ele certamente não era alguém tão fácil quanto Bill Bernbach ou Leo Burnett, que eram mestres em seu ofício, mas focados em um tipo particular de comunicação. Gossage era escritor, pensador, filósofo e estava décadas à frente de seu tempo. De fato, muitas das técnicas que usamos hoje em guerrilha, mídias sociais e publicidade interativa podem ser rastreadas até suas metodologias. Ele era um homem brilhante. E escrevendo sobre ele, outro homem brilhante - Steve Harrison. Tendo ganhado mais Leões do Cannes Direct do que qualquer outra pessoa neste planeta, ele conhece suas coisas. Consiga este livro.