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Se você fizer um truque bem, as pessoas farão todo o trabalho pesado para você. Quase todo mundo carrega uma câmera e uma câmera de vídeo no bolso hoje em dia, e eles ficam mais do que felizes em tirar fotos e filmes que podem compartilhar on-line. Se isso é, vale a pena compartilhar.
Então, como você chama a atenção deles? O que você pode fazer para realmente fazer milhares, se não milhões, de pessoas anunciarem sua marca ou produto para você? Bem, essas 10 maneiras são um ótimo começo. Apenas lembre-se, não roube outras acrobacias já feitas e na mídia. Não é tão compartilhável se já foi feito antes, e também faz você parecer brega.
1. Faça algo primeiro
Idealmente, algo muito divertido ou impactante. E você precisa considerar o contexto da primeira tentativa do mundo e como isso se relaciona com o que você está vendendo. Não é bom ser o primeiro CEO a sentar-se em uma banheira cheia de feijões cozidos por 48 horas se estiver vendendo um seguro de carro.
O que uma coisa tem a ver com a outra? Um clássico exemplo recente de um primeiro golpe do mundo que combinou lindamente com a marca foi o Red Bull Stratos Space Jump. Você já deve ter ouvido falar disso, todas as fontes de notícias e fontes online cobriram isso. Em 2012, Felix Baumgartner se tornou a pessoa na história a quebrar a barreira do som sem a ajuda de uma máquina.
Ele literalmente saltou para a Terra de uma cápsula no espaço; mais de 23 milhas, atingindo velocidades incríveis. O golpe atraiu mais de 8 milhões de espectadores ao vivo, e a Red Bull foi vista durante todo o salto.
2. Picar Fun em um concorrente
Há uma linha fina para andar aqui. Você tem que se certificar de que você não está aparecendo como muito sarcástico, ou se entregando excessivamente ao schadenfreude. Mas isso é negócio, e pode gerar muita agitação quando você abertamente despreza o fracasso da marca de um concorrente. O exemplo mais famoso vem dos anúncios Mac vs. PC, nos quais o Mac atingiu o PC em uma série de comerciais que foram assistidos e compartilhados milhões de vezes on-line. Então, houve a guerra do outdoor Audi vs. BMW. A Audi começou com o Your Move BMW, mas poucas pessoas na agência pensaram que a BMW voltaria com um outdoor ao lado dizendo "Checkmate". E na Grã-Bretanha, na virada do milênio, a British Airways London Eye estava tendo todo tipo de problemas sendo levantados. Foi quando a Virgin Atlantic, concorrente da marca, aproveitou a chance, dizendo que BA Can't Get It Up não poderia ser divulgado. Clássico Richard Branson.
3. Zig Quando Outros Zag
Um dos maiores problemas enfrentados pelo departamento de criação de uma agência de publicidade é convencer o cliente a fazer algo que seus concorrentes não estão fazendo.
Ela remonta aos anos 50 e 60, quando os clientes recusavam trabalhos interessantes dizendo “isso não parece um anúncio para nosso produto”. Mas essa é a maneira ideal de atrair a atenção do público. Quando outras empresas estão indo pequenas, vão grandes. Quando eles estão falando alto, fique quieto. Quando eles estão usando comédia, use drama. Um ótimo exemplo disso é a campanha da Dove pela verdadeira beleza. No momento em que todas as outras empresas de produtos de beleza usavam modelos femininos que eram “dezenas”, a Dove decidiu usar mulheres reais em seus anúncios. E eles mostraram os momentos “por trás da cortina” de como qualquer mulher pode se tornar “perfeita” usando o Photoshop. Os vídeos foram virais.
4. Hijack um evento ou feriado
Não precisa ser um grande dia, como o Natal ou o Halloween. Se é um evento que vai receber qualquer tipo de cobertura de notícias, você tem uma vantagem instantânea.
Durante a eleição dos EUA de 2016, muitas marcas entraram no movimento e chamaram a atenção do público. O Dia do Trabalho é um veículo ideal para muitos produtos e serviços para fazer algo grande e diferente. Além disso, eventos como o Oscar, a Copa do Mundo, os Jogos Olímpicos e até mesmo eventos locais têm alguma notícia que você pode aproveitar. É importante vincular-se ao contexto do evento, e se você fizer mal, você se tornará tolo. Se você está fazendo algo no Dia do Presidente, é melhor ter uma conexão natural com isso de alguma forma.
5. Quebre um recorde mundial
O Guinness Book of World Records é conhecido em todo o mundo. Existem milhares de registros arquivados e novos registros são quebrados todos os dias. Tornou-se uma ótima maneira de capturar a imaginação do público que o Guinness tem seções de seu site dedicadas a corporações se envolverem em registros novos ou existentes. Eles listam as vantagens do recorde de pausa, como aumentar o reconhecimento da marca, a formação de equipes, promoções de boa causa e aniversários. Recentemente, o Porsche Cayenne quebrou o recorde mundial para a “aeronave mais pesada puxada por um carro de produção”, um recorde que antes era mantido pela Nissan Patrol. Não se preocupe se um registro sequer existir; simplesmente crie algo que combine com a sua marca, mesmo que seja algo bobo como “número de cookies equilibrados no seu nariz”. Alguém, em algum lugar, vai buscá-lo.
6. Crie um Evento "Viral" e solte as filmagens
A palavra viral tornou-se excessivamente usada em marketing e publicidade . Na maioria das vezes, é muito difícil capturar raios em uma garrafa. As pessoas vão interagir com sua marca ou não. No entanto, existem maneiras de quase garantir que um vídeo se torne viral, e isso é encenando um evento e filmando-o. Em seguida, você libera as filmagens no YouTube, Facebook e outros sites. Exemplos clássicos disso nos últimos tempos incluem o Push To Add Drama, da TNT, o Cartaz Chucky Comes to Life e a Cafeteria Telecinética. Cada uma dessas acrobacias ganhou mais de 50 milhões de visualizações no YouTube, e havia inúmeras outras ações no Facebook, Twitter e Reddit. Se você colocar no trabalho, isso será recompensado.
7. Vá grande. Realmente grande.
Se você não quer ser ignorado, faça algo tão grande que é impossível ignorar. Isso não é falar sobre a escala do evento, mas construir algo que é fisicamente enorme e impressionante. Quando Michael Jackson lançou seu álbum HIStory, além da turnê de acompanhamento, estátuas gigantes de Michael (mais de 30 metros de altura) foram colocadas em vários locais ao redor do mundo, incluindo Londres, Los Angeles, Paris, Berlim, Milão e Praga. Cada uma dessas estátuas foi notícia em vários países do mundo, acumulando milhões de dólares em mídia conquistada. Quando o Maryland lançou uma edição limitada de Unbelievably Fudgey Object (OVNI), a agência de relações públicas Cunning criou um enorme biscoito e bateu-o no meio da Trafalgar Square. Game of Thrones criou uma enorme cabeça de dragão e a colocou em uma praia na Inglaterra. E então havia o papagaio morto de 50 pés usado para promover o Monty Python. Esses projetos levam tempo, dinheiro e muito planejamento, mas eles vão pegar as manchetes.
8. Use o poder da celebridade
Há outra maneira fácil de atrair a atenção do público, mas definitivamente não é a opção mais barata. Se você trabalha com uma grande celebridade, você tem uma audiência garantida de milhões de pessoas que assistem quase tudo o que ele ou ela faz. É claro que você precisa encontrar o truque certo, o produto ou serviço certo e o momento certo para fazê-lo. Em 2004, Tiger Woods estava no auge de seu sucesso e o mais alto hotel independente do mundo, em Dubai. Apesar de ter recebido um bom $ 1 milhão para jogar no torneio, foi a sua tacada no topo do prédio de 1.053 pés que chegou às manchetes. Anexe sua marca a Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher ou Dwayne Johnson e você obterá milhões de visualizações, mas provavelmente custará milhões para obtê-las.
9. Faça algo ultrajante
Se você tem uma ideia que acha que está apenas extrapolando os limites, não a coloque ainda. É possível que seja a solução perfeita para ganhar consciência. Em 2007, Todd Davis, CEO da Lifelock, imprimiu seu número real de seguro social em anúncios, outdoors e comerciais de TV. Ele estava tão certo de seu produto, ele literalmente colocou sua própria segurança na linha. Acontece que vários criminosos se aproveitaram disso e tiraram alguns pequenos empréstimos. Mas a quantidade de atenção da mídia ele ficou diminuindo essas pequenas quantidades. Em 2000, o eBay pagou a cidade de Halfway, Oregon, para mudar seu nome para Half.com. E olhe só para todas as acrobacias ultrajantes que John Oliver do Last Week Tonight está fazendo, incluindo o estabelecimento de uma igreja, e comprando dívida estudantil por centavos por dólar.
10. Concentre-se em um marco
Os principais marcos do mundo sempre têm olhos neles. E isso os torna perfeitos para acrobacias que rapidamente chamarão a atenção. Em 2002, os ativistas do Greenpeace escalaram a estátua do Cristo Redentor para protestar contra os resultados da Cúpula Mundial. Em 1999, a popular revista FHM projetou uma imagem de um nu Gail Porter nas Casas do Parlamento . E em 2016, Nat Geo promoveu a Big Cat Week colocando um leão gigante feito de peças de relógio no centro de Trafalgar Square. Monumentos e pontos de referência são protegidos, portanto, certifique-se de obter todas as permissões apropriadas de antemão ou arriscar as consequências. Você não pode simplesmente seqüestrar a Estátua da Liberdade ou a Torre de Londres sem muita papelada.
