Design do site
Se você está apenas começando seu próprio site de notícias ou se seu site já é uma marca on-line estabelecida, o objetivo de cada site de mídia é criar tráfego e ganhar dinheiro , adicionando conteúdo pago afeta o design do site e como você venderá leitores em seu conteúdo.
- Conteúdo da Web gratuito: O foco está no conteúdo e na criação de estatísticas. Convença as pessoas que seu site de mídia vale seu tempo. O que eles podem achar de você que não está em outro lugar online?
- Conteúdo Web pago: dinheiro e tempo serão gastos para construir um paywall. Você restringirá todo o seu conteúdo ou oferecerá um serviço Freemium, que inclui algum conteúdo gratuito? Garanta às pessoas que seu site vale seu dinheiro, especialmente se elas costumavam obter seu conteúdo gratuitamente.
Promoção cruzada para outras mídias
Você iniciou um site como uma extensão da sua plataforma de mídia tradicional. Mas a promoção cruzada usual pode ser mais complicada quando seu conteúdo vem com um preço.
- Conteúdo gratuito da Web: mesmo que o conteúdo esteja amplamente disponível em outros sites, ele ainda pode ser usado para promoção cruzada para suas outras mídias, como a promoção cruzada da cobertura da sua estação de TV . Uma história sobre o desempenho de seu sistema escolar local pode simplesmente incluir o básico de uma plataforma e um relatório completo sobre a outra.
- Conteúdo da Web pago: conteúdo exclusivo é essencial. Os visitantes não estarão dispostos a pagar pelas mesmas notícias que podem encontrar em outro lugar, como o relatório do sistema escolar. Você pode atrair os leitores com uma prévia da história que está disponível apenas para os assinantes do site antes de oferecê-la na parte gratuita do seu site ou em seu meio de comunicação tradicional.
Modelo de Negócio
As empresas tradicionais de mídia gastaram anos desenvolvendo estratégias na web para garantir que não gastem US $ 1.000 para fazer US $ 100 em seu site. O modelo de negócios muda drasticamente quando você adiciona assinantes da Web pagos.
- Conteúdo da Web gratuito: seu site é totalmente voltado para publicidade. As taxas de anúncios são baseadas em suas estatísticas, assim como uma estação de TV ou rádio venderia tempo comercial usando o livro de classificação como um guia.
- Conteúdo da Web pago: você recebe receita de anúncios, além de taxas de assinante. Embora isso soe como mais dólares, o número de visitantes do seu site provavelmente será afetado quando você erigir um paywall. Assim, você pode perder anunciantes que desejam alcançar o maior público possível e sua base de inscritos terá que compensar a receita perdida.
Posicionamento do site contra seus concorrentes
Se você e seus concorrentes estiverem no mesmo campo - o conteúdo de todos é gratuito ou todos são sites pagos - o posicionamento de sua marca on-line é simples.
Isso muda se você é o único na cidade que exige uma assinatura paga.
- Conteúdo gratuito da Web: se seu site for gratuito, você não estará em desvantagem competitiva, desde que seu conteúdo seja atualizado e o site tenha bom desempenho.
- Conteúdo Web Pago: Você cairá se as pessoas deixarem seu site para obter conteúdo gratuito de seus concorrentes. Seu rival pode dizer que é o maior site do seu mercado, deixando você sem uma linha de retorno.
Interação do Leitor
Até mesmo sua interação com os leitores é afetada com a mudança para a mídia paga. Você tem que ter cuidado para não perder a construção de sua marca global.
- Conteúdo da Web gratuito: há oportunidades ilimitadas para se conectar ao seu público. Você quer que as pessoas interajam com você através de seu site e plataformas de mídia social e você pode usar as mídias sociais para levar os leitores de volta ao seu site .
- Conteúdo Web pago: você está cortado de algumas das mídias. Eles podem não querer pagar para postar suas fotos em sua galeria na web ou comentar as notícias. Você também pode perder seus fãs no Facebook e seguidores no Twitter como resultado.
Impacto na sua comunidade
Seus leitores são a razão pela qual você está no negócio. Sua expectativa é obter conteúdo da web gratuitamente. Qualquer alteração afetará você do ponto de vista de relações públicas. Eles podem não entender inicialmente as diferenças entre conteúdo pago, conteúdo livre e conteúdo freemium ou aceitar que algum conteúdo pode não ser gratuito.
- Conteúdo gratuito da Web: um site gratuito gera boa vontade na comunidade e pode levar as pessoas ao seu produto off-line. É especialmente útil para plataformas de mídia que têm um foco pesado em conteúdo local em oposição ao conteúdo nacional.
- Conteúdo Web pago: sua imagem pode ser prejudicada em sua comunidade, especialmente no início, com pessoas criticando você por cobrar delas. Mas os leitores mais dedicados precisam ser lembrados por que eles confiaram em você como fonte de informações quando o conteúdo era gratuito.