Para a maioria das empresas de mídia, um site e o Facebook têm papéis específicos, e ambos são importantes na
construção de sua marca . Considere suas metas individuais para determinar se seu website ou Facebook é melhor para alcançar seu público.
Propriedade completa vs. Falta de controle
- Website: você possui seu website. Ele oferece controle total sobre toda a sua marca de mídia.
- Facebook: Com o Facebook, você está lidando com um site de terceiros. Você segue os termos de serviço da empresa, que são continuamente revisados ou arrisca que sua conta seja excluída.
Alterações de design
- Website: projete seu website de acordo com as metas e cores da marca de seu outlet. Faça alterações a qualquer momento e a seu critério.
- Facebook: Embora você possa adicionar seu logotipo e fazer pequenas alterações em como as informações aparecem, você ainda está à mercê da aparência do Facebook. Quando mudanças são feitas, você normalmente só descobre depois que o novo desenho aparece na sua página do Facebook.
Entrega de Informação
- Website: o seu público tem de fazer um esforço para aceder ao seu site para obter informações, e o seu site tem de ser bem sucedido para os manter a voltar. Com as informações prontamente disponíveis na Internet, é um desafio levar as pessoas a tomar a decisão de digitar seu endereço da Web em vez de outros meios de comunicação.
- Facebook: Você está levando suas informações diretamente para onde seu público está passando o tempo se conectando com amigos e familiares. Suas atualizações aparecem em suas linhas de tempo no segundo em que são postadas, colocando suas notícias na frente de milhares de olhos instantaneamente.
Atualizações de equipe
- Website: A equipe deve ser treinada sobre como atualizar seu site e, em uma situação de notícias de última hora, o site pode, às vezes, ser negligenciado. Isso faz com que o conteúdo do seu site pareça desatualizado.
- Facebook: Até mesmo a tecnologia desafiada sabe postar informações, fotos ou vídeos no Facebook. Em uma situação de notícias de última hora, você pode obter atualizações rápidas para o seu público conforme as recebe, o que ajuda o seu meio de comunicação a ter a história.
Alimentando vs. Timeline
- Website: o seu público pode subscrever o seu feed RSS para obter uma entrega rápida das suas notícias. A desvantagem é que seus usuários têm que estar usando um leitor de RSS para manter suas informações fluindo para eles em todos os momentos.
- Facebook: Envie facilmente seu conteúdo para milhares de pessoas que passam tempo no Facebook. Com um simples clique, os usuários podem obter todas as suas atualizações, comentar sua página no Facebook e compartilhar suas informações com seus amigos e familiares
receita
- Website: venda espaço publicitário e patrocínios no seu site para gerar receita. Você define suas taxas e gerencia o inventário de anúncios
- Facebook: Você não pode vender espaço publicitário na sua página do Facebook. As oportunidades de receita são inexistentes.
Estatisticas
- Website: as estatísticas do seu site são o seu segredo. Você não precisa informar ao público-alvo quantas visualizações de páginas, hits ou visitantes exclusivos acessam em seu site todos os meses.
- Facebook: Todos podem ver quantos fãs você tem ou não tem. Enquanto você tenta aumentar sua marca usando o Facebook , você pode notar que seus concorrentes têm milhares de fãs enquanto você tem apenas algumas centenas.
Concursos
- Website: realizar um concurso pode levar as pessoas ao seu website. Você pode vender patrocínios, postar regras, solicitar inscrições diárias e monitorar a análise de seu site para ver o desempenho de cada concurso para o seu meio de comunicação.
- Facebook: Realizar um concurso apenas na sua página do Facebook pode impulsionar sua base de fãs e gerar buzz enquanto o link do seu concurso é passado para outro usuário do Facebook. Você está restrito às diretrizes de promoção do Facebook.
Policing User Comentários
- Website: Se você permitir comentários sobre as histórias postadas em seu site, terá que decidir como irá monitorar esses comentários e desenvolver uma política sobre como lidar com qualquer material censurável. Pode ser demorado para a sua equipe, que pode passar muito tempo analisando os comentários.
- Facebook: Enquanto você ainda precisa ficar de olho nas pessoas que só visitam sua página para causar problemas, o Facebook tem um sistema fácil para bloquear comentários e reincidir os infratores.
Interação
- Website: seu site tem oportunidades limitadas de interagir com seu público. Mesmo quando as pessoas têm permissão para comentar sobre histórias, elas normalmente não recebem uma resposta de um repórter ou outro membro de sua equipe.
- Facebook: Enquanto os usuários podem comentar suas histórias e compartilhá-las com seus amigos, o Facebook é um lugar onde você frequentemente encontra jornalistas usando as mídias sociais para interagir com seu público. Mas toda essa interação está ajudando sua marca de mídia? Claro, as pessoas podem falar sobre a história que viram na sua página do Facebook, mas se todo esse burburinho não levar as pessoas ao seu site, comprar seu jornal ou revista ou assistir ao seu noticiário, isso está ajudando seu meio de comunicação?