Faça sua revista memorável
Comece a usar essas cinco formas de melhorar a identidade de marca de sua revista hoje mesmo.
Crie capas de revistas atraentes
Pense nas capas de três revistas conhecidas: Time , Cosmopolitan e Men's Health . Você provavelmente sabe como eles parecem, até o tipo de letra de seus logotipos. Esse é um exemplo de marca eficaz, porque essas revistas estarão entre as mais fáceis de ver em um rack lotado. Mas as capas são mais do que fotos brilhantes e fontes em negrito. Eles devem comunicar o ponto de vista da revista.
A edição de abril de 2010 da revista Motor Trend apresentava um Buick em sua capa pela primeira vez desde 1982. Embora a revista revisse regularmente Buicks, suas capas geralmente exibiam carros como Corvettes, Mustangs e Porsches, que destacavam a perspectiva entusiasta da revista.
Ao colocar um Buick na capa, a revista conseguiu fazer uma cópia visual da manchete "Esqueça os últimos 30 anos - o Buick está de volta!" e faça algo inesperado.
Invente um layout de capa que possa atrair os olhos dos leitores a seis metros de distância. Depois de ter seu design, seja consistente para que os leitores possam encontrar sua revista facilmente. Mas não tenha medo de ocasionalmente sair do molde se tiver uma boa razão editorial.
Concentre seu conteúdo em seu público-alvo
Enquanto uma boa capa faz os leitores pegarem sua revista, o que está dentro deve vender sua marca.
Você espera um conteúdo diferente da Architectural Digest em comparação com a Better Homes & Gardens , embora ambos tenham espaços de convivência. Essas revistas conhecem seu público-alvo e há espaço para elas coexistirem com sucesso.
Quando o conteúdo não está focado, os resultados podem ser desastrosos. Em 2001, Rosie O'Donnell ajudou a lançar Rosie , uma versão renomeada e renovada do McCall de 125 anos. Mas menos de dois anos depois, a revista dobrou em uma disputa sobre o controle criativo. Embora O'Donnell fosse diretor editorial, o The New York Times relatou que ela se confrontou com o dono da revista pelo controle, incluindo seu desejo de apresentar um conteúdo pouco ortodoxo como o violador Mike Tyson no que era uma revista feminina.
Sua revista precisa de um nicho. Se ele se distancia muito do seu propósito, os leitores ficam confusos, assim como os anunciantes, e você não pode construir uma base. Encontrar o seu lugar é tão simples como comparar o seu conteúdo com os seus concorrentes e fazer uma lista dos tópicos, ponto de vista e personalidade que deseja para a sua revista. Então, quando se deparar com uma questão sobre o conteúdo, você pode verificar sua lista para ver se ela atende aos padrões que você definiu.
Escolha um design gráfico que reflita o propósito da sua revista
Design gráfico atraente pode dizer ao leitor o que sua revista é de uma forma que as palavras não podem.
Comunica informalidade versus tradição, hipismo versus conservadorismo e exclusividade versus apelo de massa. Fique a par das mudanças no design das revistas para garantir que o seu visual não fique obsoleto.
Tal foi o caso da Harvard Business Review , que reformulou seu visual, mantendo seus princípios. Através do redesenho, a revista tornou-se mais fácil de navegar, mais atraente para potenciais novos leitores e manteve sua abordagem acadêmica. Trate uma reformulação gráfica com cuidado. Os primeiros instintos dos leitores devem ser desativados se for difícil para eles encontrarem seu conteúdo favorito. Um novo visual precisa de uma breve explicação do tipo "From the Editor's Desk" sobre o motivo de tornar sua revista melhor.
Responda ao seu público em mudança
Mesmo uma revista icônica precisa de um ajuste para refletir os tempos de mudança. Uma atualização da Newsweek incluiu mais do que apenas gráficos.
Em uma explicação franca para os leitores, a Newsweek disse que estava mudando de perseguir notícias facilmente encontradas em outras mídias para voltar a focar em seus principais pontos fortes de Washington e da política.
Não é fácil dizer que você ignorará o que poderia ser um conteúdo interessante por causa das necessidades da marca. Muitas vezes, a escolha vem quando você olha para modismos, decide que são tendências e percebe que precisa responder. Na Newsweek , isso significou aumentar o foco, mas em outros casos, ampliar a marca é a resposta.
As revistas orientadas para adolescentes definitivamente sofreram à medida que mais adolescentes escolhem a Internet e os telefones celulares para se manterem conectados ao mundo. As vítimas: Teen (publicado de 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) e Jane (1997-2007).
Para uma revista para adolescentes, um alcance mais amplo poderia incluir artigos sobre novos aplicativos para seu celular, como evitar bullying on-line, tweets matadores e como usar o Facebook ou o MySpace. Esse conteúdo não teria existido 10 anos atrás. Revise como sua revista se encaixa no mundo de hoje. Você pode ter artigos bem escritos com fotos bonitas, mas se o seu público-alvo mudou para uma nova direção, você tem que se mover com eles.
Marca além das páginas
Construa sua marca de formas que se estendam além das páginas de sua revista. Muitas publicações criam um evento ou causa de marca para aumentar a exposição enquanto usam a Web para atrair pessoas para o produto impresso.
A Fortune gera publicidade gratuita com suas empresas "Fortune 500" anuais. O mesmo acontece com o recurso "Homem mais sexy vivo" em Pessoas . Você pode encontrar o Selo de Aprovação Good Housekeeping em milhares de bens de consumo, o que faz uma pequena marca nos cérebros de milhões de consumidores. Olhe para sua própria revista para ver se há uma oportunidade semelhante de criar buzz. Encontre formas criativas de anunciar sua marca para que você possa ficar à frente da concorrência.
Use o site da sua revista e os esforços de mídia social para construir sua marca on-line. Conduza as pessoas da sua revista para o seu conteúdo da web e vice-versa. Dessa forma, você está interagindo com os leitores no tempo entre os problemas impressos da sua revista. Lembre-se, as pessoas ainda precisam ter um motivo para comprar sua revista. A mudança para novas formas de mídia não significa a morte de revistas. Mas é preciso dedicação à marca para garantir que você não se perca na desordem.