Manipulação simples de fotos é aceitável
Seria fácil para um editor de revistas proibir a manipulação de fotos. Mas assim que o olho vermelho é removido da foto de alguém, a imagem é alterada. Os leitores aceitarão falhas de correção, como correção de cores ou iluminação. Afinal de contas, é o que a maioria faz com suas fotografias pessoais antes de imprimi-las. Fotografar em preto e branco ou alterar uma foto colorida para aparecer em preto e branco é tecnicamente manipular a realidade. Porque nenhum engano está envolvido, esta técnica criativa não levantará preocupações éticas.
Fotos desfavoráveis às vezes precisam de ajuda
Se você é um editor revisando fotos de uma festa de gala de Hollywood, você estará ansioso para colocar uma atriz promissora em sua capa. Mas na melhor fotografia que capta seu espírito e estilo, você vê um pequeno pedaço de espinafre em seus dentes.
Sua intenção não é apontar que os ricos e famosos têm as mesmas falhas que o resto de nós.
Então você decide fazer um favor a sua estrela e remover a mancha verde em seu sorriso vencedor.
Ninguém será mais sábio a menos que outra pessoa publique a fotografia verdadeira e você esteja configurado como uma comparação antes e depois. Foi exatamente o que aconteceu em 1997, quando a Newsweek melhorou o sorriso de Bobbi McCaughey, que ganhou as manchetes depois de dar à luz os septuplos.
O problema é que a rival Time deixou os dentes como está. Suas capas de duelo revelaram que revista estava realizando odontologia digital como um ato de manipulação de fotos.
É por isso que você deve decidir até onde vai ajudar alguém a parecer melhor. Você vai apagar manchas faciais e borrar a barba por fazer de um homem? E quanto às rugas? Todos em sua equipe devem conhecer os limites dos retoques estéticos, ou então você terá homens de 80 anos parecendo Ryan Seacrest quando alguém se deixar levar.
Decida por que você está usando uma fotografia desfavorável
A Newsweek enfrentou calor político por sua foto de capa da candidata presidencial de 2012, Michele Bachmann, que alguns disseram que a fez parecer muito intensa, quase enlouquecida. A revista tentou se defender, mostrando outras fotos dela com expressões faciais semelhantes.
A foto foi com um artigo intitulado "A Rainha da Fúria", então mostrar Bachmann abraçando uma criança não teria ligado a imagem à história. A Newsweek se conteve de adicionar fumaça ou chifres de diabo para mostrar seu ponto.
As revistas não têm a obrigação de usar apenas imagens de beleza pré-aprovadas em suas capas. Os editores devem decidir se uma foto passa em um teste decisivo de justiça perguntando se as pessoas foram capturadas em um momento desfavorável temporário - como no meio do espirro - ou se essa é uma representação verdadeira delas.
Certifique-se de tratar todos com justiça
Nas eleições presidenciais de 2008, um novo Barack Obama enfrentou John McCain. Coloque suas fotos juntas em uma capa e os leitores podem assumir que você está fazendo uma declaração política se uma parecer melhor que a outra.
É por isso que fotos lado a lado, especialmente em um contexto político, devem ser escolhidas com cuidado. No caso de Obama versus McCain, a combinação errada poderia fazer McCain parecer idoso. Por outro lado, uma combinação diferente - digamos, de McCain em um terno na frente de uma bandeira americana ao lado do mais magro de Obama ao ar livre em mangas de camisa - pode fazer Obama parecer muito jovem e inexperiente.
Estude as fotos para determinar sua capacidade de serem usadas uma ao lado da outra. Se um candidato for posicionado em uma fotografia de campanha oficial, verifique se o outro está na mesma configuração.
Coloque os dois em trajes ou mostre os dois apertando as mãos, a menos que você tenha uma razão editorial convincente para mostrar um contraste.
Divulgar claramente qualquer manipulação de fotos
Removendo partículas de alimentos ou melhorando sorrisos podem ser realizados com a melhor das intenções, mas às vezes as fotos são reforçadas por motivos mais questionáveis. Time e Newsweek tiveram outra cobertura de tiro quando OJ Simpson foi preso em 1994.
Ambas as revistas usaram sua caneca em suas capas. Mas a foto da Time mostrou a pele de Simpson visivelmente mais escura, o que fez os críticos dizerem que a revista queria que ele parecesse mais sinistro. Alguns até disseram que o preconceito racial estava por trás da mudança.
O tom da pele é um assunto delicado para os críticos da mídia. Beyonce Knowles foi criticada por aparecer em uma sessão de moda com uma pele mais clara, enquanto a ESPN The Magazine foi vaiada quando demonstrou como o quarterback da NFL Michael Vick poderia parecer um homem branco.
Tornar a pele escura também apresenta problemas, especialmente quando a pessoa é branca. Foi o que aconteceu quando um jornal britânico deu ao editor convidado Giorgio Armani a liberdade de mostrar a Kate Moss uma pele negra para destacar as necessidades da África.
Nestes casos, a intenção não era enganar, porque as alterações eram tão óbvias. Mas os editores das revistas teriam sido sábios em incluir uma coluna explicando suas escolhas artísticas para evitar acusações de insensibilidade racial.
Definir uma política de foto para o seu departamento de arte
Existem inúmeras maneiras de entrar em apuros com os leitores, tomando decisões imprudentes sobre a manipulação de fotos. Porque você não pode policiar o seu departamento de arte a cada pincelada, é melhor definir uma política claramente definida, especialmente quando sua revista permite que um editor convidado para dar as imagens para um problema.
Crie diretrizes para quando uma foto tiver a intenção de refletir a realidade - como as consequências do 11 de setembro - ou se for uma arte criativa. Por exemplo, mostrando o presidente Obama com oito mãos, cada uma lidando com uma questão importante como as forças armadas ou a economia não significa que ele literalmente se parece com um polvo.
Nomeie um editor de fotos sênior para aprovar fotos questionáveis. Esse supervisor teria autoridade para reduzir a rugas ou clarear os dentes. Qualquer coisa além disso deveria chamar a atenção de executivos de alto nível. Não há nada de errado em publicar uma foto controversa, mas todos devem estar prontos para uma possível reação negativa e ter uma explicação para a tomada de decisões.