A análise SWOT soa como uma teoria acadêmica de um livro de classe de uma faculdade, mas é uma maneira vital de avaliar sua empresa de mídia em relação à concorrência. O uso da análise SWOT fornece um cartão de relatório para identificar formas de melhorar seu produto de mídia, branding e marketing.
Análise SWOT: O que é isso?
O "SWOT" na análise SWOT significa forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.
Você deve listar aspectos do seu negócio em cada uma dessas categorias para ver lugares vulneráveis à concorrência e onde você tem chances de crescimento.
Não é um exercício para toda a sua equipe. Obtenha algumas pessoas importantes em uma sala e faça um exame completo e honesto de como sua empresa de mídia se compara à concorrência. Simplesmente dizer: "Somos os melhores e ninguém nos derrota" não nos dará a percepção necessária para se adaptar a um mercado em constante mudança.
Você deve listar fisicamente os aspectos de sua empresa sob as quatro categorias de análise SWOT. Alguns itens podem ser colocados sob mais de um título. Por exemplo, se o seu público foi leal por 40 anos, isso é uma força. Mas também pode ser uma fraqueza, porque essas pessoas acabarão por morrer, e sua concorrência pode estar atraindo a população mais jovem que os colocará em uma posição de domínio nos próximos anos.
Análise SWOT: exemplos da mídia
Quando se trata de notícias de televisão em rede, cada uma das três grandes redes de transmissão tem vários pontos fortes e fracos. Aqui está um exemplo de como isso aconteceria em uma análise SWOT:
A NBC Nightly News foi a número um nas classificações da Nielsen . No entanto, quando o âncora Brian Williams foi suspenso da transmissão, a NBC teve que decidir se ele era uma força, uma fraqueza ou ambos.
Eventualmente, a rede moveu-o para seu canal a cabo MSNBC, possivelmente usando a análise SWOT para determinar que ele era uma força para a rede, mas uma responsabilidade por seu noticiário principal.
Rival CBS também abordou um problema com suas transmissões. A sua newsmagazine 60 Minutes é um dos programas mais assistidos no país, mas o CBS Evening News continua em terceiro lugar nos ratings. A CBS pode ter conduzido uma análise SWOT antes de colocar Scott Pelley, correspondente do 60 Minutes na cadeira âncora, porque ele estava familiarizado com o público do 60 Minutes .
Análise SWOT: usando suas descobertas
Uma análise SWOT fornece um plano de ação, se você tiver tempo para usá-lo. É por isso que as categorias de oportunidades e ameaças são tão importantes.
Sua concorrência provavelmente está fazendo algo melhor que você ou pelo menos tem a chance. Essas ameaças precisam ser eliminadas.
Se você trabalha no rádio e uma estação rival faz um grande desfile de Natal que ajuda a construir sua marca , você pode contestar isso com uma viagem de comida enlatada que dura todo o mês de dezembro e será lembrada muito depois do desfile de um dia. Uma estação de TV local que se depara com a âncora de notícias mais popular da cidade em uma estação concorrente pode decidir contratá-lo, ou pelo menos conseguir um emprego em um DMA maior para tirá-lo da cidade.
Torne uma análise SWOT uma parte regular de suas sessões de planejamento de longo alcance e consulte esses relatórios nos próximos anos para acompanhar seu progresso. As possibilidades são, seus concorrentes já estão usando esta ferramenta para se posicionar contra você.