Alguns dizem que a publicidade faz mais mal do que bem. Faz isso?
Alguns estudos nos levariam a acreditar que estamos sendo constantemente bombardeados com mensagens publicitárias. Está em toda parte. Em nossos telefones, em nossos laptops e tablets, nos banheiros, nos ônibus, nos trens ... você escolhe, provavelmente tem um anúncio.
De fato, algumas estimativas postulam que vemos 20 mil mensagens de marketing e publicidade todos os dias. Isso, claramente, é um disparate. Considerando que dormimos por um mínimo de seis horas, isso deixa 18 horas, ou 64.800 segundos para empilhar 20.000 mensagens publicitárias.
Basicamente, um anúncio a cada 3 segundos. Você não está vendo um anúncio a cada três minutos, quanto mais três segundos.
Sim, vemos muitas mensagens publicitárias por dia - subconscientemente. Mas aqueles que realmente notamos e prestamos atenção são poucos e distantes entre si. Nós provavelmente vemos no máximo algumas centenas de mensagens e prestamos atenção a não mais do que 1% delas.
Ainda assim, isso deixa pelo menos alguns anúncios por dia que entram em nossas cabeças. E a questão é ... eles estão tendo um efeito prejudicial sobre nós?
O argumento contra publicidade
Aqueles que dizem que sim, a publicidade é prejudicial, tem muitas preocupações justificáveis. Aqui estão alguns dos maiores perpetradores.
- Expectativas de imagem corporal irrealistas
Nossa auto-imagem está definitivamente sendo afetada. A maioria dos anúncios é feita com pedaços de abdômens e cabelos e dentes perfeitos. Aqueles que são “normais” estão nos representando, o consumidor médio, cuidando de nossas vidas monótonas. Mulheres, elas ficam ainda piores que os caras. Os padrões de beleza estabelecidos na publicidade são muito mais do que ridículos e, mesmo quando os anunciantes tentam e simpatizam, ainda saem anúncios que favorecem muito as mulheres de boa aparência. A Dove fez um bom trabalho ao tentar abraçar mulheres de verdade com sua "campanha pela verdadeira beleza", mas mesmo assim os anúncios às vezes tropeçam.
- Criando uma necessidade desnecessária
A maioria dos anúncios envia produtos que poucas pessoas realmente precisam e, em vez disso, criam um desejo por eles. Pense nisso. Qualquer produto ou serviço que as pessoas realmente precisem para sobreviver e prosperar não precisa de nenhum tipo de campanha publicitária; os consumidores estão realmente procurando por eles. É por isso que você raramente vê anúncios de gasolina ou utilitários. Mas quando se trata das "coisas" com as quais preenchemos nossas vidas, a publicidade pode implantar anseios arraigados por esses produtos. "Você precisa daquele carro novo." "Sua vida seria muito melhor com este anel de diamante." "Como você poderia viver sem um iPhone?" De carros novos a tocadores de música e os mais recentes doces e junk foods, a publicidade pode literalmente fazer com que as pessoas anseiem por algo que nem sabiam que queriam alguns segundos antes.
- Segmentação de consumidores mais jovens usando sexo e violência
A publicidade usa descaradamente o sexo e a violência para fazer os produtos parecerem mais frios para o público jovem. E a publicidade, especialmente a propaganda política, pode influenciar o curso de uma nação por meio do engano e da desinformação. Basta ver os anúncios que aparecem em torno da eleição presidencial de 2016. 95% deles serão negativos, dobrando a verdade ao ponto de ruptura. - Desordenando nossas vidas com mensagens infinitas
A publicidade é tanto invasiva quanto invasiva. Está em toda parte. Campanhas ao ar livre bombardeiam nossos olhos com mensagens de venda brilhantes. Os anúncios pop-up estragam qualquer tipo de experiência no website, muitas vezes tornando o site mais lento para fornecer anúncios que você não deseja ver e dificultando o fechamento deles. Os anúncios estão no rádio, na TV e até mesmo nos produtos que compramos (o Kindle Fire mais barato vem com anúncios embutidos no dispositivo). Não é de surpreender que as pessoas estejam pagando taxas de assinatura mensais significativas para evitar anúncios no YouTube, no Hulu e no rádio.
O argumento para publicidade
Assim como a maioria das profissões, a publicidade é uma faca de dois gumes. Sim, isso pode ser prejudicial. Mas também pode ser extremamente benéfico para a sociedade.
- Espalhando Conscientização sobre Preocupações com a Saúde Pública
A publicidade é uma forma incrivelmente eficaz e poderosa de divulgar questões e produtos importantes, como a conscientização sobre a AIDS, monitores de diabetes, riscos relacionados ao tabaco e ao álcool e outras preocupações relacionadas à saúde. Se não fosse pelas campanhas multimídia do mercado de massa nos informando sobre questões de saúde pública e segurança, o mundo seria um lugar muito mais perigoso.
- Conteúdo grátis de financiamento
Pense por um segundo sobre todas as coisas incríveis que você tem em sua vida pelas quais você não paga. Todos os anúncios de TV que interrompem sua rede favorita e os programas básicos de TV a cabo podem ser irritantes, mas adivinha ... sem eles, não haverá nenhum programa para assistir. A maior parte da internet é gratuita por causa da publicidade on-line (embora a revogação da Neutralidade da Rede possa ter um enorme impacto sobre isso). Se você tirou publicidade, de repente você se encontra sem muito do entretenimento que você toma como garantido.
- Ajudando empresas a crescer e contratar mais pessoas
Como as pequenas empresas poderiam ter sucesso sem publicidade? Eles precisam encontrar uma maneira de divulgar os produtos e serviços que fornecem, muitos deles essenciais ao nosso modo de vida. E como as grandes empresas divulgariam novos produtos inovadores ou aprimorariam os existentes? Sem publicidade, você saberia escolher entre os telefones que usa, os carros que dirige e as TVs que assiste? Você saberia quais escolhas você tinha ou o que existia?
- Mantendo Preços Competitivos
A publicidade também reduz os preços para os consumidores. Quando um negócio como a T-Mobile anuncia publicamente um plano como duas linhas 4G ilimitadas por US $ 100, todas as outras se sentam e tomam conhecimento. E o que eles fazem? Eles baixam seus preços.
Em suma, vale a pena notar que a publicidade tem aspectos positivos e negativos, mas sem ela, a sociedade provavelmente seria pior para o desgaste. Além disso, a publicidade não é o único meio de glorificar homens e mulheres atraentes, e o sexo e a violência prevalecem em muitos aspectos da sociedade, incluindo filmes, séries de TV, videogames e até vídeos caseiros no YouTube.
Então voltando à questão original. A propaganda é prejudicial à sociedade? A resposta simples não existe. Mas o mais complicado parece ser - os benefícios superam os negativos. Para agora.