Comícios Políticos Encenados
Comícios são projetados para mostrar excitação espontânea dos eleitores para um candidato. Não há nada de errado com isso. Mas esses sinais caseiros que você vê acenando para o ar são frequentemente atraídos pelos próprios trabalhadores da campanha, não pelas pessoas em casa. Às vezes, as multidões são compostas de funcionários de campanha e voluntários, para que as câmeras de TV não capturem uma sala vazia. Eles estarão vestidos para que pareçam mães e pais, operários e professores, mas isso pode ser apenas uma ilusão.
Tome nota do pano de fundo por trás do candidato. Às vezes, essas pessoas são cuidadosamente escolhidas para aparecer em fotos e na cobertura de notícias. Se um candidato está indo mal com eleitores jovens, espere ver os estudantes universitários e as pessoas na faixa dos 20 anos em segundo plano. Raça e gênero também são considerados quando se decide quem fica sentado ou fica atrás do candidato durante um discurso de campanha.
Conferências de notícias sem notícias
A maneira segura de um candidato conseguir cobertura da mídia é convidar os repórteres para uma coletiva de imprensa para um "anúncio importante". Esse anúncio pode ser o mesmo plano econômico de 10 pontos que o candidato anunciou duas vezes por semana nos últimos seis meses.
Poderia ser um "grande endosso" de seu professor da Escola Dominical ou uma "exigência da verdade" sobre por que um oponente se recusa a debater.
Você não saberá até chegar lá, porque uma campanha não quer admitir que sua grande novidade não é grande coisa, por medo de que você seja um não comparecimento. Vale a pena assistir a essas conferências de notícias para que você possa ter acesso ao candidato.
Mas cuidado com as regras projetadas para mantê-lo na coleira. Você pode ser informado de que o candidato ficará feliz em falar por que ele é a favor de boas escolas, mas qualquer outro tópico, como seu recente escândalo sexual, está fora dos limites. Outro truque comum é dizer que o candidato está realmente ocupado e não pode responder a nenhuma pergunta, então ele pode chegar a tempo para o próximo evento. As pessoas que organizam coletivas de imprensa não aceitam sua maior prioridade.
Entrevistas individuais "exclusivas"
Nada tenta os repórteres como uma chance para uma entrevista exclusiva. Às vezes, uma campanha ascilará antes do dia da eleição para garantir cobertura de notícias. Especialistas em campanhas sabem que uma entrevista exclusiva será promovida intensamente e receberá mais espaço em um jornal ou mais em um noticiário de TV do que em uma típica história de campanha diária. Isso é publicidade gratuita.
Não aceite nenhuma condição para conceder essa exposição valiosa. Nenhuma pergunta deveria estar fora da mesa. Se lhe disserem que você só tem cinco minutos com o candidato, negocie por mais tempo dizendo que também precisa filmar fotos ou vídeos adicionais para tornar sua história o melhor possível. A menos que você esteja em uma pequena cidade cobrindo um candidato presidencial, você deve ser capaz de vencer essa batalha.
Espere a campanha para comprar o candidato em torno de outras oportunidades "exclusivas". Você pode ter tido o exclusivo para o noticiário de TV das 18:00, mas uma estação de rádio pode levar o candidato para seu programa matutino no dia seguinte.
Comerciais de TV e anúncios impressos
Qualquer candidato com dinheiro suficiente gastará parte dele na TV e em anúncios impressos . Assim como todos os outros anúncios, o objetivo é vender um produto, não necessariamente dizer toda a verdade sobre o candidato ou sua campanha.
Isso não é surpresa, mas você pode não saber sobre as regras que dão uma campanha política uma vantagem sobre a mídia. Graças às leis de campanha relacionadas à mídia, o espaço para anúncios precisa ser vendido com a menor tarifa disponível. Não só isso, os meios de comunicação têm muito pouco controle sobre o que é dito em um anúncio político, mesmo que seja enganoso ou francamente falso.
A Lei de Comunicações de 1934 descreveu como os anúncios políticos seriam tratados pelas estações de rádio. Hoje, muitas dessas mesmas regras se aplicam. Clipes de reportagens de jornais ou noticiários de TV podem ser usados sem permissão, como parte das diretrizes de "uso aceitável" - mesmo que o clipe seja distorcido para indicar exatamente o oposto do que foi dito originalmente.
Cobertura Amistosa e Inofensiva da Mídia
Você já se perguntou por que um político que não tem tempo para ser um convidado em um programa como o Meet the Press está subitamente disponível para aparecer no The Late Show com David Letterman ? Não é porque a agenda dele de repente se abriu.
O presidente Obama até se sentou ao lado de Letterman. Esse tipo de cenário permite que um político esteja na TV sem ser questionado sobre suas políticas.
Para um candidato pouco conhecido, essa experiência é uma mina de ouro da mídia. Ele pode falar sobre sua família e suas esperanças de um mundo melhor para todos nós. É provável que um apresentador de talk show faça perguntas de softball para deixar o candidato parecer relaxado e humano.
Um programa de rádio de talk-in oferece uma oportunidade adicional. Um bom gerente de campanha fará todo o possível para garantir que ela possa atender chamadas telefônicas feitas no ar. Um anfitrião que atenda de uma vez por todas as pessoas excitadas para ter a chance de conversar com o candidato deve suspeitar que seu programa foi assumido pela campanha. As campanhas sabem que encontrar o talk show de rádio político certo pode ajudar a ganhar as eleições .
Spreads de fotos da família
No auge de uma campanha, não é coincidência que uma revista tenha uma reportagem de capa que o leve para dentro da casa do candidato. Você pode ver sua esposa assando biscoitos para caridade em sua cozinha recém-reformada e obter suas receitas secretas.
Essa disseminação pode fazer mais por uma campanha do que a declaração de posição do candidato no combate ao crime. Os leitores sentirão como se conhecessem toda a família, e essa familiaridade traz apoio nas urnas.
É um equilíbrio delicado entre obter uma história que possa impulsionar as vendas e saber que você está sendo usado. Decida se vale a pena um trade-off e se deve buscar o mesmo tipo de história de outros candidatos para demonstrar justiça. Embora você queira evitar questões éticas de manipulação de fotos , não permita que a campanha tenha a palavra final na qual as imagens são publicadas.
Mídia social
É típico para um candidato criticar a mídia tradicional por não permitir que "toda a história" chegue aos eleitores. Um candidato vai lamentar que toda a sua coletiva de imprensa de 45 minutos não foi ao ar em sua totalidade em um noticiário de 30 minutos, o que seria impossível. É o trabalho de um repórter editar, para que as informações mais importantes sejam apresentadas ao público.
Hoje, um candidato pode contornar a mídia impressa e a transmissão para alcançar seus eleitores em potencial através da mídia social. Uma página no Facebook pode mostrar que ele tem 20 mil fãs, oferecer toda a sua coletiva de imprensa e, o mais importante, permitir a ele uma maneira totalmente sem filtragem de falar. O presidente Obama teve uma estratégia de sucesso na web que o ajudou a vencer a campanha presidencial de 2008.
Um candidato sábio deve perceber que a mídia social é uma ferramenta, mas ainda precisa substituir o valor de colocar seu rosto na primeira página do jornal ou no noticiário das 18h. Embora os candidatos possam promover sua "campanha de base" usando as mídias sociais para entrar em contato direto com os eleitores, eles sabem que precisam desesperadamente de você para vencer.
Mídia como um saco de pancadas
Políticos que estão satisfeitos com uma notícia em particular às vezes elogiam o repórter pela imparcialidade e objetividade. Quando a história não é tão positiva, as alegações de parcialidade da mídia geralmente são despejadas da campanha.
Um bom repórter deve apresentar os fatos sem medo ou favor e não buscar elogios ou evitar críticas. Mas quando um candidato tropeça ou parece despreparado, como alguns dizem que a ex-candidata à vice-presidência republicana Sarah Palin apareceu em 2008, a campanha tentará mudar o foco do candidato para a mídia.
Candidatos são humanos - cansados, estressados e preocupados com o fracasso. Às vezes, essas fraquezas normais aparecem em uma entrevista. Um meio de comunicação é confrontado com a decisão de mostrar candidatos quando eles não estão no seu melhor.
No caso de Palin, houve apelos de viés político e de gênero. Mas Bill Clinton é um homem e um democrata, e sua campanha também lutou contra a mídia durante sua campanha presidencial de 1992, quando as alegações de mulherengo foram feitas pela primeira vez. Embora os meios de comunicação tenham sido atacados, o impeachment de Clinton após o escândalo de Monica Lewinsky mostrou que se tratava de uma questão legítima. A manipulação da mídia nunca irá parar enquanto houver pessoas procurando um cargo eleito. Ao se instruir sobre como você pode ser usado, você tomará decisões mais inteligentes quando estiver na campanha.