Você obviamente não tem que fazer todas elas, mas quando você tem uma calmaria entre os projetos e precisa de algo para manter sua mente alerta, esses exercícios são um ótimo lugar para começar.
Observe que, embora esses exercícios sejam direcionados a pessoas no departamento de criação, qualquer pessoa em publicidade e marketing, do executivo júnior de contas até o CEO, deve testá-los. Todos devem ficar afiados.
Engenheiro reverso Um anúncio
Infelizmente, este também pode ter uma aplicação prática. Se você trabalha em uma agência ou em casa, você pode um dia ser presenteado com este trabalho ruim:
"O cliente tem uma imagem que ama, precisa de uma manchete ou conceito baseado nisso."
Pessoas criativas em todos os lugares estão gritando. Não é assim que funciona a publicidade. Mas a vida na publicidade nunca é sobre cenários ideais. Tendo isso em mente, digite uma das 10 palavras a seguir no seu site de fotos favorito (o Getty e a iStock são duas boas) e escreva um anúncio interessante para a quarta imagem na página.
- Intimidade
- Riso
- Sozinho
- Arrepender
- Saltar
- Tensão
- Aventura
- Punição
- Morte
- Marketing
Vá um melhor que sua campanha favorita
Todos nós temos anúncios favoritos ou campanhas publicitárias.
Meu favorito pessoal é a campanha VW Beetle por Bill Bernbach e DDB. Então, o que estou sugerindo a seguir é quase uma impossibilidade para mim, mas eu tentei mesmo assim. Leve seu anúncio ou campanha de publicidade favorita e veja se você pode melhorar. Talvez precise de um novo título ou a cópia precise ser cortada. Talvez a direção de arte precise de ajustes.
Não se preocupe, ninguém nunca vai ver os resultados, mas o pensamento por trás disso pode ser inestimável em perceber que há mais de uma grande solução para qualquer problema.
A ferramenta final para criativos
Se você é um copywriter ou diretor de arte no departamento de criação, você está cercado por todos os tipos de ferramentas e gadgets que ajudam você a criar seus trabalhos diários de gênio. Não há dúvida de que essa lista inclui:
- Canetas Marcadoras
- Papel de prova de sangramento
- Computador
- Bloco de notas
- Caneta esferográfica
- Clipes de papel
- Celular
- Rato
- Xícara de café
Sua missão hoje, caso decida aceitá-la, é usar esses elementos para criar uma ferramenta completa que qualquer pessoa criativa consideraria inestimável. É uma xícara de café com um porta-canetas e um bloco de notas destacável? Para você ...
O catalisador Doodle
Eu jogo este com meus filhos e tenho sido desde que eles tinham idade suficiente para pegar um lápis de cera. Na verdade, joguei com minha irmã há mais de 30 anos. É divertido, rápido e fácil, e pode realmente fazer as rodas girarem.
Basicamente, você tem 1 segundo para desenhar um doodle em uma folha de papel em branco. Feche seus olhos se quiser. Ou melhor ainda, peça a alguém em seu departamento para fazer isso. Quando o tiver, fotocopie-o 10 vezes e faça 10 criações completamente diferentes daquele ponto inicial.
Embora bobo, está enraizado no que fazemos todos os dias na publicidade. De um breve criativo, devemos produzir muitas ideias diferentes. Se preferir, torne-o um concurso semanal para todos na agência. Pegue um novo doodle toda segunda-feira e veja o que as pessoas inventaram na sexta-feira.
Renomear um filme que poderia usar um título melhor
Tem havido muita conversa recentemente sobre John Carter, o filme da Disney que não correspondeu a tantas expectativas. A tragédia é que cerca de 70% das pessoas que foram ver o filme gostaram. Tem havido muita pontificação sobre os resultados ruins nas bilheterias, e o nome está levando a maior surra. Isso não significa nada para o público em potencial. Na verdade, soa mais como um filme biográfico, dizem John Adams ou J. Edgar, do que um filme divertido, fora do mundo, repleto de efeitos especiais e ação para a família.
Da mesma forma, um dos melhores filmes já feitos, The Shawshank Redemption, teve um título que fez as pessoas ficarem longe dos cinemas. A tragédia. Então, sua tarefa - renomeie um filme decente com um título que deixa muito a desejar. Aqui estão alguns começos para você. Procure no Rotten Tomatoes para descobrir do que se trata, se você ainda não sabe.
- John Carter
- A redenção de Shawshank
- Cinderela Man
- K19 - O Widowmaker
- Pessoas comuns
- Para Wong Foo, obrigado por tudo, Julie Newmar
- K-Pax
- O jardineiro constante