Don Campbell, Especialista em Marketing na Internet, responde a perguntas sobre o WordPress
Don Campbell é um conhecido e altamente respeitado especialista em marketing na Internet, especializado no desenvolvimento de sites WordPress. Na parte um da minha entrevista com Don compartilha dicas sobre como desenvolver um site WordPress.
WIB: Muitos donos de empresas hesitam em lançar um site por causa do alto custo de alguém projetar, construir e manter um website. Sua empresa ajuda as empresas a construir seus próprios sites usando o WordPress.
Além de poupar milhares de dólares, como as empresas podem se beneficiar da criação de seus sites no WordPress? É tão fácil assim?
Campbell: Essa é uma ótima pergunta. Muitas das empresas com as quais falo se enquadram em uma das duas categorias:
Eles não têm um site e não sabem quanto deve custar ou em quem confiar; ou
Eles têm um site, mas não está realmente ajudando o seu negócio (é uma brochura on-line glorificado.) Talvez eles até pagaram milhares de dólares por um bom aspecto. Eles também lutam com a atualização. Muitas vezes, eles têm que pagar alguém toda vez que querem fazer uma mudança.
Recomendo aos empresários que eles tentem encontrar um equilíbrio entre esse site caro e de alto design, e um site gratuito que não apresenta realmente uma imagem profissional. O que eles realmente precisam é de um site básico e profissional que seja adequadamente otimizado para os mecanismos de busca e construído para lhes trazer novos negócios.
Eu acho que usar uma ferramenta como o WordPress ajuda-os a atingir esse equilíbrio. Uma vez que o WordPress é gratuito e hospedagem é muito barato, um pequeno empresário pode ir por um custo muito baixo. E com os milhares de temas e plugins disponíveis, eles podem personalizar rapidamente a aparência do site e estender sua funcionalidade sem saber como programar.
E alguém que não tem tempo para configurá-lo pode encontrar alguém para construir um site de negócios muito profissional por cerca de US $ 1.000.
5 principais benefícios de construir seu site no WordPress
Aqui estão cinco principais benefícios do uso do WordPress para o seu site:
Os temas permitem que você altere o design do seu site rapidamente. Existem milhares de temas disponíveis para o WordPress.
Plugins permitem que você estenda a funcionalidade do seu site WordPress sem saber como programar. Existem mais de 10.000 plugins disponíveis que ajudam você a adicionar todos os tipos de funcionalidade aos seus sites, como compartilhamento de mídia social, SEO, apresentações de slides de fotos e muito mais.
Eles são fáceis de atualizar. Se você puder criar um documento do Word, poderá publicar um novo artigo no seu site WordPress. Uma vez configurado, você pode atualizá-lo sempre que quiser, e isso é importante para o engajamento dos visitantes e dos mecanismos de pesquisa.
O Google adora sites do WordPress. Como eles são atualizados com mais frequência e o conteúdo tende a ser bem estruturado, você pode obter uma classificação de site do WordPress muito rapidamente em comparação a um site estático. O Google registrou até mesmo recomendar o WordPress para sites de negócios (veja o vídeo do YouTube)
O WordPress é suportado por uma comunidade próspera e engajada. Um estudo recente estima que aproximadamente 8% dos sites na Internet são executados pelo WordPress. Existem milhares de designers, desenvolvedores e entusiastas por aí para ajudar se você ficar preso. A ajuda é apenas uma pesquisa do Google ou do Bing.
Você também pode ler a série de Don sobre o uso de sites de pequenas empresas do WordPress para obter ainda mais dicas para o seu negócio.
Don Campbell criou o Expand2Web para ajudar proprietários de pequenas empresas a construir sites WordPress que estejam no topo dos resultados de busca locais no Google, Yahoo e Bing. Agora, o Expand2Web cria treinamento e ferramentas para consultores e proprietários de pequenos negócios do tipo "faça você mesmo".
WIB: Eu li em seu site que você toca piano e está aprendendo a skim board - e você tem uma esposa e duas filhas. Quão importante é manter um equilíbrio entre o trabalho e sua vida pessoal? Você tem algum conselho para as mulheres que estão lutando com o equilíbrio entre vida pessoal e profissional enquanto constroem seus próprios negócios?
Campbell: Sim, acho que o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal é incrivelmente importante. A razão pela qual eu deixei meu trabalho corporativo é ter menos tempo viajando e mais tempo com minha família.
Eu estou constantemente me perguntando - "qual é o estilo de vida que eu quero viver?" E eu tento deixar isso me guiar. Não me leve a mal, eu gosto de trabalhar duro, mas é preciso fazer coisas que eu amo fazer, e com muitas pausas e tempo para voltar atrás, passar um tempo com minha família e reconhecer o que é verdadeiramente importante. Eu admiro como minha esposa tem navegado isso junto comigo. Quando nos conhecemos, ela teve uma carreira muito bem sucedida e decidiu ficar em casa quando tínhamos filhos. Ela aproveitou a oportunidade para voltar à escola a tempo parcial, e mudar completamente sua carreira para algo diferente, algo que ela realmente gosta de fazer. Agora ela trabalha 2 dias por semana, e fica super envolvida com nossos filhos em suas salas de aula e apoia nossa família. Ela é a única que faz o pano de fundo para a peça da escola, ou a execução do programa de arte voluntária na escola infantil. Eu tenho uma enorme quantidade de respeito por como ela navegou em tudo isso, e nós dois sentimos que estamos vivendo um estilo de vida que amamos.
E as lições de piano que você mencionou; Eu os levo junto com minha filha mais velha e nos divertimos muito fazendo isso juntos!
De qualquer forma, eu poderia continuar e continuar, mas eu não quero entediar muito os seus leitores - eu acho que ter esse equilíbrio leva a uma produção mais criativa e a um estilo de vida mais feliz ao redor.
WIB: Você oferece ótimas dicas em seu blog e em seu livreto gratuito sobre como obter um site classificado em pesquisas locais. Mas e os proprietários de empresas que têm um local físico que atende a várias áreas. Como eles podem segmentar uma área mais ampla?
Campbell: Essa é uma pergunta muito boa. Nas páginas do Google Place, são configuradas para que uma empresa apareça para pesquisas na cidade ou cidade em que a empresa está localizada. Mas a realidade é que muitas empresas trabalham em áreas inteiras de vizinhanças, cidades e vilarejos vizinhos. Não há uma resposta perfeita para isso, mas o que recomendo é que a empresa reivindique e otimize sua Página do Google Places e outras páginas como Yahoo Local, Bing, Yelp, etc. E, em seguida, combine isso com um bom website. Nesse site, eu os faço criar uma página para cada uma das cidades / cidades próximas que eles servem, incluindo detalhes sobre a área. Por exemplo, descreva por que você tem clientes da cidade vizinha. Talvez eles trabalhem em uma empresa localizada lá, e é conveniente fazer uma parada no seu horário de almoço. Cada página é altamente otimizada para as palavras-chave específicas da cidade e vinculada a outras áreas do site e de outros sites também. Aqui está um exemplo de uma página específica da cidade: http://www.northvalleyoptometry.com/milpitas-ca-optometrist">Milpitas, CA Optometrist
Don Campbell criou o Expand2Web para ajudar proprietários de pequenas empresas a construir sites WordPress que estejam no topo dos resultados de busca locais no Google, Yahoo e Bing. Agora, o Expand2Web cria treinamento e ferramentas para consultores e proprietários de pequenos negócios do tipo "faça você mesmo".
WIB: Muitas mulheres de negócios me perguntam se vale a pena ou não o tempo para participar de concursos de negócios. Um de seus empreendimentos, a RefMob, foi finalista do TechCrunch 50. O que é a RefMob e o TechCrunch 50 (TC50), uma experiência que vale a pena?
Campbell: Absolutamente. O TC50 foi uma experiência fantástica. O treinamento que a equipe do TC50 forneceu foi incrível. Nós tivemos sessões de prática que foram gravadas em vídeo e foram treinadas por Jason Calacanis e Michael Arrington; eles nos observaram presentes e depois nos deram um feedback específico sobre como melhorar, e então nos fizeram voltar novamente.
Toda vez que você pode apresentar na frente de milhares de pessoas, é uma ótima oportunidade. Conheci pessoas incríveis durante esse processo e construí algumas relações muito importantes que levaram a outras oportunidades.
WIB: Hoje em dia, há muita ênfase na criação de links inbound confiáveis e valiosos para websites. Quão importante é isso e você recomenda que as pessoas paguem pelos links?
Campbell: Sim, obter links de entrada de alta qualidade para o seu site é muito importante para a classificação nos mecanismos de busca das palavras-chave que você gosta. Essa é a parte mais difícil e mais demorada da otimização de mecanismos de pesquisa. Não há atalhos. Na maioria das vezes, comprar links não é o caminho certo a seguir. Mas existem algumas maneiras eficazes de construir links de qualidade por aí: a técnica PAD, de James Martell, é a melhor que já vi. Você precisa se comprometer com a construção de alguns links de qualidade para o seu site, ou contratar um especialista em construção de links de uma agência de SEO respeitável para ajudá-lo.
Don Campbell criou o Expand2Web para ajudar proprietários de pequenas empresas a construir sites WordPress que estejam no topo dos resultados de busca locais no Google, Yahoo e Bing. Agora, o Expand2Web cria treinamento e ferramentas para consultores e proprietários de pequenos negócios do tipo "faça você mesmo".
WIB: Seu site fala sobre o importante de desenvolver um site e mantê-lo atualizado com um plano de conteúdo. Com que frequência as pessoas devem atualizar seus sites ou blogs se quiserem permanecer competitivos nos mecanismos de pesquisa?
Campbell: Sempre que possível. Ter um bom plano de conteúdo é essencial para o sucesso de um website. Conheço muitos SEOs que não funcionam com um cliente se não se comprometerem com um plano de conteúdo.
O rastreador do Google prospera em conteúdo original exclusivo publicado consistentemente. Toda vez que você publica, o Google recebe um "ping" pedindo ao rastreador para voltar e visitar seu site. O desafio, especialmente para os pequenos empresários, é que eles querem fazer isso, mas estão muito ocupados administrando seus negócios. Parte do plano de conteúdo deve ser uma avaliação realista de se o proprietário do site pode escrever o conteúdo ou se deve contratar um redator para ajudá-lo. Eu encontrei alguns redatores incríveis para me ajudar com meus clientes e até mesmo com o meu próprio site, a custos muito razoáveis.
WIB: Conte-me sobre os cursos de treinamento que você oferecerá em breve.
Campbell: Eu tenho três cursos de treinamento agora, junto com um site de associação, que é uma comunidade de consultores da web e proprietários de pequenas empresas de bricolage, todos aprendendo, ajudando uns aos outros e referindo-se uns aos outros. Nós o chamamos de Grupo de Especialistas da Expand2Web
Aqui estão os cursos on-line que estamos oferecendo:
- Construindo e personalizando o seu site WordPress: Neste curso de 4 semanas, os alunos começam do zero e, no final, eles têm um site WordPress em pleno funcionamento e sabem como construir mais deles.
- O Circle of Trust Processo local de SEO: Nós construímos um método eficaz para obter resultados para pequenas empresas chamado processo Circle of Trust SEO. Neste curso, ensinamos como implementar esse processo comprovado, que inclui otimização de sites, estratégia de conteúdo, revisões on-line, otimização de perfis locais e criação de links e citações para sites de pequenas empresas.
- Um modelo de mídia social para pequenos empresários: neste curso, ensinamos como aproveitar o Facebook, o YouTube e o Twitter para pequenas empresas. Na verdade, construímos uma página do Facebook do negócio com guias personalizadas e compartilhamos nossos modelos.
Os cursos têm sido um grande sucesso - nossos alunos estão saindo e construindo sites, páginas do Facebook e fazendo projetos de SEO para ajudar proprietários de pequenas empresas a obter sucesso on-line. A melhor parte para mim é construir uma comunidade de pessoas com ideias afins que podem ajudar umas às outras para ter sucesso. Estou muito animada sobre onde isso está indo!
Don Campbell criou o Expand2Web para ajudar proprietários de pequenas empresas a construir sites WordPress que estejam no topo dos resultados de busca locais no Google, Yahoo e Bing. Agora, o Expand2Web cria treinamento e ferramentas para consultores e proprietários de pequenos negócios do tipo "faça você mesmo".