As noções básicas de kits de imprensa para músicos

Kits de Imprensa Eficazes Devem Ter uma Estratégia Subjacente Específica e Eficaz.

Um kit de imprensa de música tradicional foi uma ferramenta usada com sucesso por muitos anos por músicos, gravadoras, agentes e gerentes para promover um grupo, um novo lançamento ou uma turnê. Alguns desses kits de imprensa de música eram muito simples, enquanto outros, particularmente para grupos assinados com uma gravadora ou administração que forneceu fundos para kits de imprensa, continham muitos sinos e assobios. Elementos essenciais de kits básicos de imprensa física, muitas vezes incluídos:

A maioria dos kits de imprensa veio em pastas que continham todas as informações apropriadas. Em alguns casos, os kits de imprensa foram encadernados em um caderno. Os kits geralmente mostravam a capa do álbum e as fotos dos artistas.

Limitações e Vantagens dos Kits de Prensa Física

Muitos dos kits de imprensa físicos mais elaborados foram coletados por fãs mais leais de diferentes músicos. Os Rolling Stones, em particular, vieram com alguns dos mais memoráveis ​​desses kits, a maioria deles vendendo no mercado de colecionadores por mais de US $ 100,00.

A referência dos Rolling Stones também aponta para um aspecto problemático desses kits físicos de RP para a maioria dos músicos: o design e a produção desses kits eram caros para todos. Somente os grupos mais bem-sucedidos do mundo poderiam pagar as dezenas de milhares de dólares necessários para preparar um kit de imprensa físico elaborado e sem restrições.

Apesar da desvantagem de custo, alguns grupos, mesmo aqueles com orçamentos menores, ainda colocam kits físicos de imprensa no 21º C. A vantagem conhecida é que uma vez que o kit é entregue, ele fornece um lembrete físico da banda até, possivelmente meses ou anos mais tarde, é jogado fora ou - para os poucos excepcionais - torna-se um item de colecionador.

Por essa e outras razões, muitos sites criados para ajudar os aspirantes a músicos (e para vender alguma coisa) ainda recomendam a publicação de um press kit físico, bem como o que o substituiu em grande parte, o Electronic Press Kit , tão onipresente agora que tem seu próprio acrônimo, o EPK.

Vantagens Conhecidas das EPKs

A EPKS tem duas vantagens significativas em relação aos kits de imprensa tradicionais: eficiência e custo de distribuição. A terceira, a expansão do impacto das EPKs nos destinatários por meio de vídeo, produções de realidade virtual, jogos e outras mídias envolventes, continua sendo algo aguardando para ser plenamente explorado.

Visão geral de uma estratégia EPK eficaz

Detalhar uma estratégia EPK eficaz é um livro, não um artigo, mas os elementos básicos e críticos são:

  1. Uma home page. Sim, isso mesmo - a estratégia central de toda a estratégia musical do século XXI é a criação de uma home page emocionalmente eficaz. Sem isso, o seu EPK não vai a lugar algum - ou melhor, você não deu aos destinatários do EPK nenhum lugar para ir. Então: as primeiras coisas primeiro. Se você tem um orçamento para a criação de um site da banda, isso é ótimo. Se você não o fizer, há muitos sites de EPK on-line que o ajudarão a guiar você na criação de uma home page. Se o seu EPK não solicitar ao destinatário que vá para esse site (e, em seguida, fique satisfeito quando chegarem lá), você falhou. Isso é desnecessário: não é difícil ter sucesso.
  1. Objetivo Enviar um EPK sem um propósito específico, muito além de meras informações - "Ei, aqui está nossa grande banda e tocaremos na próxima quarta-feira" - é apenas uma perda de tempo e esforço. No topo da lista, estratégias de propósito efetivo é converter um jornalista em participante e depois em um fã. Pense no EPK como a atração e o site como a armadilha. Você está fora para capturar pessoas que você nem conhece e convertê-las em fãs.
  2. Elementos eletrônicos que tornam o propósito emocionalmente explícito . Estes podem ser quase tudo, mas precisam ser especificamente algo. Quando você pensa em desenvolver seu EPK, o que você quer que o destinatário saiba, compreenda e sinta? Qual é a conexão entre jornalista e banda? Como você pode fortalecer essa conexão? Caso você esteja se sentindo perdido agora, deixe-me dar um exemplo de um único elemento de kit de imprensa (e depois uma capa de álbum) de muitos anos atrás, a famosa imagem de língua e lábios dos Rolling Stones. Quando o jovem designer John Pasche surgiu com a ideia em 1970, desenvolveu-a a partir de duas associações simples, mas brilhantes. Os lábios, é claro, foram projetados explicitamente para evocar os pensamentos dos espectadores sobre os lábios de Jagger, bem como para evocar associações sexuais com a música da banda. O segundo insight de Pasche era que os jovens, em número cada vez maior, estavam se sentindo contra-estabelecidos e prontos para se rebelar, então ele assegurou que os lábios e a imagem do logotipo fossem provocativos e contraculturais. Se a sexualidade agressiva foi um pouco decepcionante para uma geração mais velha? Bem, esse era o ponto. O resultado efetivo foi "Estamos todos juntos nisso" - em favor de uma existência vívida e sexy impulsionada pela música dos Stones e "Somos Unidos contra eles " .

Agora é sua vez. Acima estão os ossos absolutamente necessários de uma estratégia EPK. A beleza é que você pode produzir um EPK para praticamente nada (ou você pode gastar muito dinheiro, como você escolhe). Esses elementos essenciais não custam nada. Tudo o que eles realmente precisam para ganhar vida na EPK da sua banda é a sua imaginação.