Essas campanhas dominaram as mídias sociais e inspiraram uma indústria
É difícil acreditar que já houve um mundo sem mídia social. Na verdade, isso só se tornou uma grande parte da vida nos últimos 5-6 anos, e a indústria de publicidade levou seu tempo doce antes de realmente se comprometer com o social como parte do mix de mídia. O Facebook existe desde 2004, o Twitter chegou dois anos depois em 2006 e o Instagram em 2010. Mas muito poucas campanhas realmente abraçaram o poder das mídias sociais de uma maneira que mudou a indústria, e forçou-a a olhar para essa importante ferramenta de comunicação como forma de difundir ideias e atingir os consumidores. Aqui estão seis que quebraram o molde.
01 O Desafio do Balde de Gelo - A Associação ALS
O fato de que esta campanha de mídia social não precisa de introdução fala muito sobre o seu incrível sucesso. É bem provável que você tenha feito o Desafio do Balde de Gelo sozinho ou tenha sido indicado em um vídeo de um amigo ou membro da família. A idéia estava por aí por vários anos antes da Associação de ALS adotá-la, mas só se tornou uma sensação viral depois que Matt Lauer fez o desafio em um episódio do The Today Show em julho de 2014.
Então, o que é o Desafio do Balde de Gelo e a Associação ALS? Bem, ALS, ou Esclerose Lateral Amiotrófica (conhecida mais coloquialmente como a Doença de Lou Gehrig) é uma condição que afeta a capacidade do corpo de se mover e funcionar, e pode eventualmente levar à completa paralisia. Quando a condição começa a se tornar perceptível, há uma sensação de dormência nos braços e pernas e, assim, derramar um balde de água gelada sobre alguém aumentou a consciência desses sintomas.
O sucesso massivo da campanha, que se espalhou como um incêndio em muitas plataformas sociais, deve-se à indicação de alguém no vídeo da pessoa. Com efeito, as pessoas não estavam apenas assistindo, mas sendo ousadas a participar ativamente por uma boa causa. Celebridades de todo o mundo fizeram seus próprios vídeos e mais de 2,4 milhões de vídeos foram compartilhados apenas no Facebook. Uma incrível história de sucesso que resultou em enormes doações para a Associação ALS.
02 vai se misturar? - Blendtec
Que tipo de maníaco colocaria um novo iPhone ou iPad no liquidificador? Bem, um comerciante de mídia social muito experiente, é quem. Houve anúncios e infomerciais para vários liquidificadores ao longo das décadas, e a maioria é um verdadeiro soneca após a mesma fórmula antiga. Mostre um liquidificador fazendo um smoothie, sopas, esmagando gelo e assim por diante. Tom Dickson, fundador da Blendtec, teve uma ideia diferente. Todo mundo sabe que um liquidificador pode fazer isso, mas pode misturar coisas que as pessoas sabem ser difíceis?
Foi quando ele criou o Will it Blend? Série de vídeos na Web, usando um par de óculos de segurança e colocando o liquidificador no teste final. Tudo, desde bolas de golfe e mármores até zircônia cúbica e metade de frango cozido. Mas quando Dickson jogou um iPhone no liquidificador, a web ficou louca. O vídeo, até o momento, recebeu mais de 12 milhões de visualizações. Quando ele colocou o iPad no liquidificador, mais de 18 milhões de pessoas assistiram. Os vídeos foram compartilhados nas redes sociais milhões de vezes e as vendas do Blendtec aumentaram mais de 700%.
03 “cheiro de homem, homem” - Old Spice
O Old Spice tinha um sério problema de credibilidade. Foi uma piada. Mencione isso para qualquer um e eles se lembram do cara surfando com a trilha sonora do coral, e vendo uma garrafa no banheiro do vovô. Não foi hip ou legal. E isso nunca iria. Bem, não é bem assim. Em fevereiro de 2010, um anúncio fenomenal estrelado por Isaiah Mustafa, suave e insanamente atraente, chegou às ondas do rádio e à internet. E incrível feito de preparação, o anúncio over-the-top foi, até agora, assistido mais de 54 milhões de vezes.
No entanto, a campanha deu início a um novo equipamento quando lançou a série de mídia social “Smell Like a Man, Man”. Os fãs dos anúncios (e tinha muitos) foram solicitados a fazer uma pergunta a Isaiah pelo Twitter. Em vez de simplesmente ter uma agência de mídia social, digite algumas respostas peculiares, o próprio Old Spice respondeu às perguntas em uma série de vídeos feitos sob medida. Mais de 180 respostas diferentes foram filmadas e a campanha recebeu mais de 2.000 perguntas em apenas 48 horas. O resultado - mais de 105 milhões de impressões no YouTube, US $ 1,2 bilhão em mídia ganhada, um aumento de 2.700%, 800% e 300% no Twitter, Facebook e OldSpice.com respectivamente, e os canais Old Spice do YouTube se tornando o # 1 mais patrocinado canal do tempo.
Para colocar um pouco disso em perspectiva, durante as primeiras 24 horas da campanha, os vídeos foram exibidos mais vezes do que o discurso de aceitação do presidente Obama em 2008. Escusado será dizer que se tornou um dos marcos das campanhas sociais modernas.
04 nossas lâminas são f ** rei grande - DollarShaveClub.com
O principal comentário sobre esse lendário anúncio é "é assim que você faz com que as pessoas não cliquem em" pular anúncio "no YouTube". Isso, em essência, é o que faz esse anúncio de 90 segundos ter um tremendo sucesso. O anúncio em si não é sobre efeitos especiais e espetáculo de grande orçamento. É Mike, o fundador da empresa, falando com você como se você fosse um ser humano real e não um público-alvo genérico ou um grupo demográfico amplo.
Durante o anúncio, ele faz um discurso tão nítido e engraçado que é mais como uma peça de comédia stand-up do que um lance para um novo tipo de serviço de entrega de navalha. Aqui está apenas um gosto:
“Por um dólar por mês, enviamos lâminas de alta qualidade até a sua porta. Sim. Um dolar. As lâminas são boas? Não. Nossas lâminas são ótimas. ”
Ou
“E você acha que sua navalha precisa de um cabo vibratório, uma lanterna, um back scratcher e dez lâminas? Seu avô bonito tinha uma lâmina ... e poliomielite.
O estilo do vídeo, claramente zombando do fundador de vez em quando (dizendo que ele é ótimo no tênis, enquanto ele perde a bola) foi um sucesso instantâneo. Todos estavam assistindo, e isso gerou milhões de visualizações (até agora, esse número é de mais de 25 milhões), o que significa milhões de dólares em mídia conquistada.
Agora, essa pequena empresa é de propriedade da Unilever, que a comprou em uma aquisição de US $ 1 bilhão em dinheiro. Desde que o primeiro vídeo chegou à cena das mídias sociais, os clientes de todos os lugares pediram por um "tipo de coisa do Dollar Shave Club". O que significa? Bem, engraçado, corajoso, sem remorso e filmado com um orçamento apertado. Mas nada disso importa se o produto ou serviço não corresponder ao hype. O DollarShaveClub.com viu um problema que ninguém estava resolvendo. As substituições das lâminas de barbear são realmente caras, então por que não encontrar uma maneira de oferecê-las a um preço baixo e louco ... e comprá-las para você? Agora isso é inovação.
05 Frango Subserviente - Burger King
A campanha publicitária do Subservient Chicken, que chegou às ondas do rádio em 2004, foi divertida, mas nada excepcional. Em um anúncio, você viu um cara olhando algumas fotos Polaroid (lembre-se daquelas) enquanto dizia ao frango o que vestir. Boa. Mas nada comparado ao que veio a seguir.
Os espectadores foram instruídos a ir para SubservientChicken.com, onde eles foram recebidos com uma visão de webcam de má qualidade de um frango de 6 pés de altura. Ficou ali parado, esperando que as pessoas digitassem frases e respondessem. E foi isso que fez dessa campanha um sucesso tão grande. As pessoas pediam para colocar um ovo, pular corda, Moonwalk ou apagar as luzes. E ... fez isso.
As pessoas achavam que estavam realmente interagindo com o frango, mas, na verdade, mais de 300 respostas foram pré-filmadas e codificadas para responder às palavras-chave. E se uma das diretivas não estivesse naqueles 300, o frango simplesmente se recusaria a fazê-lo, ou no caso de algo malcriado, abanar o dedo para você.
A campanha se tornou viral. Grande momento. O site teve mais de um bilhão de acessos e foi sem dúvida a primeira peça realmente interativa de marketing que se tornou viral. “Este é também um dos primeiros exemplos de publicidade não linear. Até então, os profissionais de marketing e as agências eram obcecados por “contar histórias” - uma palavra que eu desprezo ”, disse Rai Inamoto, vice-presidente e diretor de criação da AKQA. Lembre-se, isso foi em 2004 ... o iPhone não chegou às lojas até três anos depois, em junho de 2007. Os telefones inteligentes não eram uma coisa. Compartilhar não foi tão fácil. E, no entanto, essa campanha literalmente abalou a indústria de anúncios até sua fundação.
06 A Campanha pela Beleza Real - Dove
Embora tenha ocorrido alguns tropeços recentemente, notavelmente com a introdução de garrafas em forma de corpo e o anúncio on-line “preto em branco”, a Dove criou uma campanha que não era apenas sobre a venda de produtos; foi sobre mudar a sociedade e a noção do que é a verdadeira beleza.
A campanha teve suas raízes em Londres e no Canadá, com mensagens interativas perguntando aos usuários se o modelo era gordo ou em forma, cinza ou lindo, enrugado ou maravilhoso. Começou a conversa sobre beleza e as normas sociais que andam de mãos dadas com campanhas publicitárias típicas de beleza.
No entanto, foi o filme Dove "Evolution of a Model", que deu início à campanha em uma velocidade muito maior. O filme expõe o fato de que nos dias de hoje, a câmera não apenas mentiras… ela diz whoppers. Começamos em uma jovem mulher com pele brilhante, manchas e sem maquiagem. Ela é bonita, mas não a imagem da perfeição que vemos na publicidade todos os dias. Então, o trabalho começa. Cabelos e maquiagem profissional, uma sessão de fotos cara e horas de retoque no Photoshop. No final do vídeo, o modelo no início é quase irreconhecível para o que vemos no final.
Isso não tocou apenas um nervo, foi o catalisador para falar sobre o problema com tanto de publicidade e entretenimento. Os padrões estabelecidos são irrealistas, e as pessoas na vida cotidiana nunca viverão de acordo com elas. O homem ou a mulher perfeitos só existem em um mundo de mentiras usadas para vender produtos.
Dove se tornou o campeão da verdadeira beleza. Esse vídeo teve mais de 19 milhões de visualizações até o momento, e outros filmes da Dove tiveram sucesso semelhante. E não só a Dove se tornou uma defensora de todas as mulheres, seja qual for a forma ou tamanho, elas viram um aumento maciço nas vendas. De US $ 2,5 bilhões, para bem mais de US $ 4 bilhões, conforme a campanha foi lançada.
Das seis campanhas apresentadas aqui, esta é de longe a mais importante. Para realmente agitar a conversa sobre beleza e aumentar as vendas ao mesmo tempo. Isso é impressionante.