Press Releases: Pompons de um publicitário
Como os publicitários conseguem que a imprensa escreva sobre seus clientes? Eles emitem comunicados de imprensa. A maioria das pessoas se depara com um comunicado de imprensa em algum momento e esses anúncios gerais são enviados em massa para a imprensa para alertá-los de notícias e, com sorte, gerar histórias.
Os publicitários geralmente escrevem esses press releases e, para ter uma ideia de como é um press release, confira o arquivo de comunicados de imprensa do Google. Esses comunicados à imprensa , como você pode supor, fazem anúncios sobre novas iniciativas e empreendimentos nos quais a empresa está envolvida.
Relações publicitárias com jornalistas
Além dos press releases, que são anúncios generalizados, os publicitários também cultivam relacionamentos com jornalistas para colocar histórias com eles. Bons publicitários entendem o funcionamento interno da mídia para que eles possam reconhecer as histórias sobre as quais certos jornalistas querem escrever.
Certas histórias são óbvias e não exigem muita publicidade: se você é um publicitário que trabalha para a Ford e a GM compra a Ford, não há necessidade de gerar interesse da imprensa nessa história, uma vez que é uma grande notícia por si só. jornalistas estarão por toda parte.
Se você é um publicitário que trabalha na Random House , no entanto, e está tentando promover um livro, talvez seja necessário entregar à mão possíveis histórias sobre o livro para jornalistas.
Para fazer isso, você precisa entender quais tipos de publicações podem estar interessadas em determinadas histórias.
Há algo interessante sobre o autor que possa contribuir para uma boa história? Você precisa pensar sobre o assunto do livro. Se é um romance de estreia sobre uma família em crise, as histórias sobre isso podem funcionar melhor em revistas femininas.
Se o livro é sobre como rodar, e você está tentando publicá-lo, você deveria estar falando com os editores do Runner's World . E assim por diante.
Onde você pode trabalhar
O trabalho de publicidade é amplo. Assim, você pode trabalhar no campo da publicação de livros - editoras de livros têm equipes de publicitários que trabalham para promover livros individuais - ou em vários outros setores. Você pode trabalhar para uma empresa, promover a própria empresa (e sua imagem) ou seus produtos específicos. Há também a necessidade de publicitários na indústria do cinema para promover os filmes de um estúdio.
Competências e Educação
Não há um grau definido necessário para um trabalho em publicidade. Mas, como um trabalho que requer escrita, é bom ser proficiente e confortável nesta área. Além da educação, a atitude é importante. O trabalho de um publicitário é fazer com que o produto em que estão trabalhando, seja o que for, pareça interessante e bom. Se você não gosta da ideia de conversar sobre coisas que você pode não estar interessado ou apaixonado, este não é o trabalho para você.
Empregos em publicidade são muitas vezes mais fáceis de obter e mais bem remunerados do que os da área editorial. A publicidade também é um campo amplo, o que significa que você trabalha para praticamente qualquer tipo de empresa. Sem fins lucrativos, estúdios cinematográficos, editoras de livros, empresas da Fortune 500: todas têm publicistas, o que significa que há muitas oportunidades de emprego em todos os campos.
Uma combinação de trabalho criativo e corporativo, a publicidade pode ser ideal para aqueles que têm um talento para escrever, mas podem não querer aguentar os baixos salários e a competição acirrada típica dos trabalhos de jornalismo.