Os feriados
Alguns observadores da indústria da música bem informados acreditam que lançar seu álbum muito além da última semana de outubro / primeira semana de novembro significa entrar na zona de perigo.
A razão que eles dão é simples: competição. O que as pessoas fazem durante a temporada de férias? Eles compram presentes. O que é um presente comum comprado durante as férias? Música. Na verdade, as grandes gravadoras contam com as festas de fim de ano para obter uma grande porcentagem de sua renda, e é nesse momento que elas promovem o jogo promocional. Os orçamentos de promoção para lançamentos de feriados são enormes.
Para aqueles que pensam assim, o principal plano de rotulagem traz problemas para indies. Com orçamentos promocionais pequenos ou inexistentes, eles simplesmente não podem competir. As notícias sobre o lançamento de seu álbum, especialmente se você é um novo artista ou em um selo muito pequeno, serão abafadas. Afinal de contas, o espaço que a mídia tem para cobrir a música não muda drasticamente para acomodar todos esses lançamentos, então algumas coisas precisam ser superadas - e esse é o seu novo álbum.
Outubro
Outros observadores do setor têm algumas poucas nuances dos feriados. Eles concordam que eles representam problemas para indies, mas que o problema real é outubro.
Como a promoção de música geralmente segue um cronograma de três meses que começa com um estrondo cerca de três meses antes do lançamento, diminui conforme a data de lançamento se aproxima, o anúncio dos principais lançamentos de Natal é mais intenso em outubro. Nos feriados, o espaço promocional na verdade limpa um pouco. Agendar um lançamento no final de dezembro, eles argumentam, não é tão ruim assim.
E janeiro, a maioria concorda, é um bom momento porque os principais concluíram agora suas grandes campanhas promocionais.
Outra idéia contraintuitiva é que o medo das férias é tão difundido entre os indies, que surge uma oportunidade real de marketing porque o volume de novos lançamentos indie é menor de setembro a dezembro.
A vantagem direta para o ventilador
As regras podem estar mudando novamente para lançamentos independentes com marketing direto para fãs - a promoção direta e até mesmo a venda de seu álbum por meio de blogs e e-mails diretamente para seus fãs.
Tradicionalmente, as indies sofrem durante a temporada de férias porque a competição por espaço publicitário é feroz, e os maiores podem gastar mais do que o tempo todo. O mesmo vale para marketing e promoção de varejo. O espaço da tampa, o ponto de compra, as unidades de exibição na loja e outras oportunidades de marketing de varejo são consumidas pelas grandes empresas. Mesmo as lojas independentes precisam abrir mão de parte de seu espaço para esses lançamentos, porque, ei, eles precisam ganhar dinheiro para manter as portas abertas.
Mas aqui está uma outra maneira de olhar para ele: se você já está por aqui há algum tempo e tem uma base de fãs, você realmente se importa que os majores estejam saturando a mídia durante as férias? Isso não interfere na sua comunicação direta com seus fãs.
Você pode até ter o seu próprio disco promocional que enfatiza a venda do seu álbum para dar férias. Você poderia oferecer descontos para os fãs que compram várias cópias para presentes.