Os fatos surpreendentes sobre como o setor de gravação conta as vendas
Embora outras organizações acompanhem as vendas de álbuns, a RIAA é a primeira entidade a ter feito isso e continua a ser a única entidade capaz de rastrear 100% das vendas de álbuns de um artista.
História da RIAA
Fundada na década de 1950, a RIAA começou a certificar álbuns de ouro e fez sua primeira certificação platina, baseada em vendas reais, em 1976. Em 1992, cada disco em um conjunto de discos múltiplos contava como um álbum para a certificação platina. Devido às mudanças radicais na maneira como os álbuns físicos são fabricados - e mudanças na forma como os consumidores compram música devido às tendências tecnológicas - o status do álbum de platina varia, dependendo de quando a certificação foi feita.
O que faz um álbum “platina”
Nos Estados Unidos, a certificação de platina significa que um álbum vendeu 1 milhão de cópias ou que um single vendeu 2 milhões de cópias. A RIAA introduziu a certificação multi-platina em 1984 para reconhecer as vendas de álbuns superiores a 1 milhão; a associação também oferece certificação “Diamond” para álbuns que vendem 10 milhões de cópias ou mais.
Mas a RIAA não certifica automaticamente as vendas de música. Os rótulos que desejam os dados para fins de marketing devem solicitá-los à associação. Para certificar vendas recordes, a RIAA realiza auditorias de álbuns físicos vendidos a partir de informações incluídas na declaração de direitos autorais do músico. As declarações de royalties incluem lojas de varejo e vendas diretas ao consumidor - como catálogos de pedidos por correspondência - menos devoluções.
Cada país que coleta dados sobre vendas de álbuns possui seus próprios critérios de álbum de platina.
Precisão de certificação de platina
"Hype" é um contribuinte significativo para as vendas de música, e a adição de uma certificação platina aos materiais de marketing e relações públicas pode ajudar uma gravadora a vender ainda mais álbuns. No final dos anos 1970, os rótulos se prendiam a certificações de platina com base em pedidos por correspondência, mesmo quando mais de 50% dos álbuns eram devolvidos. Para maior precisão, a RIAA introduziu a regra de 30 dias, que exige que os álbuns estejam à venda por pelo menos 30 dias antes que a gravadora possa buscar a certificação.
O fato de a associação contar cada disco em um conjunto de vários discos também cria discrepâncias - e status de platina questionável - entre entidades que contam as vendas de álbuns, como o Nielsen SoundScan. As gravadoras aproveitam a oportunidade para criar um frenesi em torno de vendas mais altas, quer sejam ou não precisas, como a Sony fez em 1995 com o disco multi-discos HIStory, de Michael Jackson. A trilha sonora do Rei Leão também enfrentou escrutínio semelhante para o hype baseado em um status de platina discutível.
Crunching the Numbers
Não importa de que forma a RIAA reúna seus dados, ela concede o status de platina a álbuns em inglês que vendem 1 milhão de cópias e os álbuns que vendem 2 milhões de cópias ou mais recebem status de multi-platina.
A RIAA também coleta dados sobre álbuns em espanhol e concede o status de platina àqueles que vendem 60.000 cópias ou mais. Os álbuns em espanhol precisam vender apenas 120.000 cópias para receber o status de multi-platina.
A RIAA começou a incluir downloads digitais e streaming de som para determinar o status de platina em 2013. A associação também conta fluxos de vídeo nos dados coletados para determinar o status de platina. Na era digital, 100 streams gratuitos contam como uma venda de download em direção à certificação.