Como evitar golpes comuns de SEO, incluindo testes gratuitos
Qualquer um pode escrever metadados e "otimizar" um site. Com isso, do ponto de vista técnico, inserir metadados no código de uma página da Web não requer muitas habilidades de programação. Na verdade, muitos programas da Web solicitam metatags e você apenas digita as palavras que deseja e o programa cria e insere o código para você.
Mas criar metadados valiosos e otimizar um site exige certas habilidades de redação únicas e um amplo conhecimento de como os robôs funcionam.
Pense nisso dessa maneira, qualquer um pode escrever um slogan publicitário, mas nem todos os slogans publicitários ajudarão a vender um produto.
SEO (search engine optimization) é mais do que apenas nomear páginas e criar frases-chave. É uma ferramenta crítica necessária para se comunicar com robôs e ajuda a obrigar seus visitantes humanos a clicar no seu site.
Se você está pensando em contratar alguém para otimizar seu site, lembre-se do que acabei de dizer: as habilidades técnicas necessárias para inserir as informações meta são de nível iniciante. Há centenas, senão milhares de pessoas que oferecem serviços de SEO que não têm as habilidades necessárias para SEO um site. Esta é uma das razões pelas quais muitas empresas de marketing agora trabalham e cobram taxas de clientes por atacado e, em seguida, terceirizam o trabalho no exterior por centavos por dólar. Em outras palavras, existem hoje muitas empresas de marketing que simplesmente agem como intermediárias - elas pegam seu dinheiro e, em seguida, dão a volta e dão o trabalho para alguém que trabalha por menos.
Para criar metadados mecanicamente é fácil, mas para fazê-lo bem requer experiência e se você pode encontrar uma empresa que mantém seu trabalho em casa, você provavelmente será melhor.
Uma bandeira vermelha deve subir a qualquer momento uma empresa de SEO faz certas reivindicações ou promessas. A seguinte lista de coisas a serem evitadas ajudará você a detectar uma empresa ruim de SEO e evitar ser enganado:
1. Serviços de avaliação gratuita
"Experimente nossos serviços gratuitamente por 30 dias. Basta nos dar acesso ao seu site e ver o que podemos fazer por você!"
Nunca, nunca, (eu disse nunca?), Forneço sua senha e acesso a informações para qualquer pessoa que lhe ofereça testes gratuitos. Você pode também dar-lhes as chaves do seu carro e senha do caixa eletrônico também.
2. Sob Preço ou Serviços Overpriced
Cuidado com sites como Elance, onde licitantes vêm em todas as formas e tamanhos. Alguém cujo preço não está em linha com os outros geralmente não é confiável.
É provável que uma cotação baixa lhe compre um trabalho de baixa qualidade e um preço que parece ridiculamente alto, bem, provavelmente é. Uma empresa com uma reputação forte o suficiente para garantir taxas mais altas não precisa obter negócios da Elance: eles estão obtendo isso com base em sua reputação.
3. Prometemos que seu site será indexado em 48 horas!
Qualquer um que prometa a indexação por um grande mecanismo de pesquisa sem antes ter visitado o site e analisá-lo não está fazendo dois terços do trabalho de um bom profissional de SEO - pesquisa.
A qualidade e a quantidade de conteúdo e como seu site é apresentado são apenas dois entre muitos outros fatores importantes na obtenção de boas listagens.
Grande SEO começa com um ótimo site . Se o seu não for bem feito, o excelente SEO poderá indexá-lo, mas isso não significa que você irá aparecer nas consultas de palavras-chave do mecanismo de busca.
4. Nós garantimos Page Rank de X, ou Ranking Top em X Time
Não faça negócios com alguém que prometa um determinado page rank ou ranking de página em um curto espaço de tempo.
O ranking é feito periodicamente pelo Google, não diariamente, e nada que você possa fazer acelerará o processo. Pode levar semanas ou meses para obter uma página classificada e sua classificação também depende de outras classificações de sites.
Seu site será comparado a outros sites semelhantes para determinar a relevância e popularidade. (A propósito, os ranques de página são dinâmicos e não atribuídos uma vez e nunca ajustados. Eles mudam. E, páginas de baixo nível ainda podem aparecer altas nos resultados de pesquisas, e páginas de alto nível podem não aparecer de todo.)
Nós não podemos afirmar isso com força suficiente: SEO não pode ser feito rapidamente, a menos que seja feito mal.
5. Envios maciços do mecanismo de pesquisa
"Vamos enviar seu site para 1.000 mecanismos de busca!" Você vê isso em quase todas as reivindicações de SEO.
Grande negócio. Isso é algo que simplesmente não vale a pena pagar. Seu site não será relevante para os "1.000" mecanismos de busca de microníquios que poucas pessoas usam de qualquer maneira.
A verdade é que um site bem feito nem precisa ser submetido aos principais motores de busca. Na verdade, o Google, Yahoo, MSN, aconselhar que freqüente ou mais de enviar para os motores de busca irá prejudicá-lo. E enviar seu site não acelera o processo nem garante que ele será retirado. Pense na submissão do site como o envio de uma nota de post-it para o Google para ficar no mural de milhões de sites "para visitar".
Além disso, existem tantos serviços gratuitos on-line para o envio de um clique para vários mecanismos de busca que você mesmo pode fazer gratuitamente em questão de segundos. (Mas nós recomendamos contra isso!)
6. Centenas (ou milhares) de links para o seu site
Quaisquer links que você recebe de tais reclamações são mais propensos a prejudicar seu site do que ajudá-lo. Construir links muito rápido para os sites errados é considerado SEO black hat e pode prejudicar a credibilidade do seu site nos motores de busca. Se o Google pegar você construindo links com estratégias blackhat, seu site será penalizado pela lista negra.
Gastar tempo construindo seus próprios links de entrada de qualidade. A melhor maneira de obter links é simples: oferecer conteúdo significativo (e muito) e controlar quem promove seus produtos e serviços.
Outra dica : não coloque links de baixa qualidade em seu próprio site e evite links recíprocos. Os robôs são inteligentes e sabem quando você está tentando enganar o sistema!
7. Evitar empresas que solicitam direitos autorais sobre SEO e metadados
Se possível, não faça negócios com qualquer pessoa que insiste em reter direitos autorais de todos os metadados que eles criam, editam ou analisam para você. Se eles retêm ou têm esse direito atribuído a eles, eles podem legalmente impedi-lo de usá-lo ou remover totalmente seu site.
Infelizmente, alguns estados ( incluindo a Califórnia ) têm más leis de direitos autorais que tornam ilegal a transferência de propriedade sob contratos "Work for Hire", a menos que o criador seja tratado como funcionário. Isso significa que você pode ter que comprar um seguro de funcionários e outro seguro para poder receber os direitos autorais. (Ligue para o departamento de seguros dos seus estados e pergunte se existem leis de seguro com base em direitos autorais em seu próprio estado.)
Mas mesmo quando não existem leis que proíbem direitos autorais (ou se enquadram nas leis de direitos autorais da Work for Hire), é uma prática bastante comum na indústria para a pessoa / empresa de SEO solicitar direitos autorais aos dados de SEO que criam para seu site.
Na maioria dos sites, os metadados podem ser vistos por qualquer pessoa. Não acredita em mim? Clique com o botão direito do mouse enquanto estiver nesta página e selecione "Exibir a origem da página". Aí está - os metadados "secretos" para esta página web.
Os metadados em si não contêm nenhum "segredo comercial". É uma série de palavras e descrições e outras coisas que ajudam o desempenho do seu site. Seu SEO deve ser 100% exclusivo do seu site. Presumivelmente, ninguém mais deveria ser capaz de aplicá-lo ao seu próprio site e obter os mesmos resultados. E você não pode vender seus próprios metadados - ninguém iria comprá-lo! Então, o que há para proteger?
É compreensível que uma empresa peça que você não compartilhe suas técnicas com outras pessoas e assine um contrato de confidencialidade sobre o trabalho que elas realizam para você. Mas se você assinar um contrato de serviços sem direitos sobre o produto (o SEO em seu site), você poderá se deparar com sérios problemas.
8. Empresas que não responderão às suas perguntas
Um bloviate fala sobre sua cabeça ou para baixo para você ou simplesmente para se ouvir falar. Se eles tiverem que provar o quão inteligentes eles são, mostrando a você o quanto você é burro, siga em frente.
Faça perguntas e muitos deles. Um representante de vendas que só fala sobre o que pode fazer por você, em vez de gastar tempo fazendo perguntas sobre seu site, sua empresa, sua indústria, seus objetivos e expectativas, está interessado apenas em seu dinheiro. É impossível oferecer serviços de SEO de alta qualidade a qualquer website ou proprietário de negócios se a empresa que oferece os serviços de marketing nem sequer tiver tempo para entender o negócio que está sendo comercializado.
Se você fizer uma pergunta e receber uma resposta negativa como "temos uma nova técnica e é um segredo comercial", o que eles estão realmente dizendo é "queremos que você pense que sabemos o que estamos fazendo - e não sabemos".
Qualquer coisa que você queira saber sobre como otimizar um site provavelmente já pode ser encontrada na Internet. O que você está realmente pagando não é segredos comerciais, mas experiência.
Um bom profissional de SEO conhece as "regras" e "segredos comerciais", mas também sabe pesquisar palavras-chave e reuni-las da melhor maneira possível. A menos que seu site tenha apenas algumas páginas, qualquer um que alegar ser capaz de fazer SEO em seu site em um dia de matéria não fará um bom trabalho.
9. Taxas mensais de taxa fixa e baixa para otimizar e promover seu site
A otimização eficiente do mecanismo de pesquisa exige que alguém experiente e experiente tenha paciência necessária para avaliar um site, otimizar um site e seguir o site para garantir que o trabalho esteja indo bem. É demorado e trabalho de alta qualidade de SEO não é barato. Somente a consultoria em SEO pode custar centenas de dólares por hora e, em alguns casos, até US $ 1.000 por hora.
As taxas fixas e de baixo custo provavelmente levarão você a pouco ou nada. Demora longas horas para analisar e otimizar um site corretamente. Uma boa empresa de marketing de mecanismos de busca lerá o conteúdo de seus sites, estudará sua indústria e sua concorrência antes mesmo de fazer uma cotação de preço ou outra proposta.
Se você não puder pagar o que realmente custa contratar um especialista em SEO profissional, invista em vários livros de marketing e ensine a si mesmo como - você provavelmente fará um trabalho melhor por conta própria do que uma empresa SEO barata e barata.
10. "Conhecemos Alguém Por Dentro"
Uma empresa de SEO ruim prometeu melhor SEO e ranking (meu site já está no topo dos três principais motores de busca em algumas ótimas palavras-chave) porque o spammer me disse em um e-mail para "destinatários não revelados" que eles eram diferentes - eles eram melhores do que outras empresas porque "tinham um contato interno no Google". Eles sabiam que os outros SEOers não sabiam.
Duvido.
Todos os funcionários da empresa de mecanismos de pesquisa assinam acordos de confidencialidade. Para blab poderia aterrá-los na cadeia.
Se um especialista em SEO não pode sustentar sua própria reputação, mas precisa nomear drop, ele não é alguém que você precisa conhecer.
11. Ofertas de SEO não solicitadas
Certa vez, recebemos um email de um homem que me disse que poderia melhorar meu ranking de página em determinadas palavras-chave em uma lista de páginas da Web que ele gentilmente me forneceu e que vieram do nosso site. Adivinha? Já estávamos no número 1 e na segunda posição no Google (e número um no Yahoo também).
Os spammers costumam usar spiders para rastrear uma lista de URLs e endereços de e-mail. Toda vez que você recebe uma oferta não solicitada via e-mail de alguém que alega ter visitado seu site, ficou tão impressionado que quer ajudar e tem um acordo a oferecer - colocar o e-mail onde ele pertence: na pasta Spam.
Lisonja não é o que você precisa - uma avaliação justa é e ofertas não solicitadas baseadas em "nós avaliamos seu site" são sempre falsas. Uma empresa pode ter usado alguma ferramenta de avaliação automatizada e gerado um relatório para o seu site, mas por que uma empresa desperdiçaria (pelo menos) várias horas em seu site e realmente faria uma avaliação justa do ponto de vista humano e enviaria para você? na esperança de que você compre seus serviços?
Se você receber uma oferta de uma avaliação gratuita do site, provavelmente não haverá nenhum dano em morder - contanto que você não tenha que assinar nada, comprar nada ou oferecer um cartão de crédito. No entanto, pegue esse relatório "gratuito" com um pouco de sal e vá até www.woorank.com e gere seu próprio relatório independente gratuitamente.
12. Ameaças e campanhas de extorsão
Sim, há scammers por aí que realmente ameaçam sabotar seu site se você não permitir que eles o usem para você. Esses golpistas podem até dizer coisas em e-mails como: "Eu quero discutir isso com você ao vivo, posso ligar para você em ..." e, na verdade, listar o seu número de telefone!
Eles querem que você pense que você foi alvo e se você não vai com o seu serviço, o tom subjacente é que eles vão fazer algo horrível.
Ignore-os. É tudo hype. E também é ilegal ameaçar ou tentar extorquir dinheiro pela Internet. Denuncie-os ao Internet Crime Complaint Center.
Pensamentos Finais
Eu dirijo uma empresa de marketing e tenho um site da empresa para gerar leads. Eu comercializo meu próprio site, obviamente, e ainda assim, eu recebo pelo menos cinco novos e-mails não solicitados de outras empresas de marketing todos os dias através do formulário de contato do meu site. Esses remetentes de e-mail em massa parecem totalmente indiferentes que chegaram a entrar em contato com outra empresa de marketing e isso é porque nenhum ser humano olhou para o meu site.
O fato de que as empresas de marketing recebam ofertas de spam de outras empresas de marketing lhe diz algo - essas ofertas não solicitadas estão sendo enviadas em campanhas de e-mail em massa para qualquer proprietário de site. Se você receber um e-mail desse tipo, não deixe a lisonja "seu site tem potencial" ou "você tem uma grande coisa" para acreditar que eles podem fazer melhor para você.
Até que uma empresa de marketing realmente olhe para o seu site e para os sites de seu concorrente, você realmente deve dizer a eles que você não tem nada a dizer a não ser adeus. Melhor ainda - coloque seus e-mails onde eles pertencem - no lixo.