Payola é um grande não-não no mundo da música, e ainda assim é um problema persistente. Payola é a palavra usada para descrever o ato de uma gravadora ou outra parte interessada em pagar uma estação de rádio para interpretar um determinado artista (em dinheiro ou em mercadorias). A prática tem implicações óbvias: quando o dinheiro muda de mãos em troca de rádios, certos artistas são mais expostos do que outros. A exposição é a chave para torná-la grande no mundo da música e, em um mundo ideal, a reação do público a artistas e músicas deve conduzir quem recebe a maior parte da exposição na mídia.
Quando a payola entra em cena, a gravadora está decidindo quais artistas falharão e quais terão sucesso. Em outras palavras, o campo de jogo não está mais nivelado.
Um escândalo de payola transformou o mundo do rádio de rock em sua cabeça em 1959, derrubando um dos DJs mais amados, Alan Freed, e quase custando a carreira de Dick Clark. Desde então, a indústria fonográfica esforçou-se para reprimir a payola, mas a prática persiste.
Ultimos desenvolvimentos
A questão do payola ressurgiu novamente quando, em 2005, a Sony BMG , uma das maiores gravadoras do mundo, foi forçada a pagar US $ 10 milhões em multas depois que o Estado de Nova York considerou a empresa culpada de se envolver em payola. Os casos dizem que várias gravadoras da Sony recompensaram os DJs com dinheiro e produtos por interpretar artistas da Sony, com a maioria das acusações envolvendo peças do último álbum de Jessica Simpson. A gravadora foi até lá para esconder sua prática - em alguns casos, eles executavam falsos concursos promocionais e davam todos os prêmios aos DJs.
Este escândalo é um dos maiores escândalos de payola nos últimos anos.
Em 2006, a Comissão Federal de Comunicações (FCC), que supervisiona o rádio nos EUA, anunciou que estava lançando uma investigação sobre práticas de pagamento de centenas de estações de rádio dos EUA.
fundo
O Payola, que às vezes também é chamado de "pay for play", é tão antigo quanto o rádio comercial, mas realmente decolou com o advento do rock e da lucrativa rádio rock.
O ato em si não é ilegal nos EUA, desde que a estação de rádio que aceita dinheiro para a música divulgue esse fato aos ouvintes. Várias canções foram gravadas que práticas de paródia payola, incluindo:
- Ei, Sr. DJ, eu pensei que você disse que tínhamos um acordo - eles poderiam ser gigantes
- Puxe minhas cordas - pelos Kennedys inoperantes
O tema do "pay to play" performances ao vivo muitas vezes entra em discussão quando se fala de payola. Pay to play performances é quando uma banda paga um promotor para ter a chance de fazer um show. A prática não é ilegal, mas é altamente criticada e definitivamente desaconselhada para as bandas.
Prós
Há algum profissional para payola? A menos que você seja o artista cuja carreira seja estimulada, ou a gravadora que vê aumento nas vendas, na verdade não. Infelizmente, uma vez que a exposição é de 99% da batalha nos negócios, a remuneração pode compensar essas pessoas.
Contras
Payola fere quase todo mundo. Alguns dos contras para a prática de payola são:
- O público não consegue ouvir artistas cujos rótulos não podem pagar o DJ, ou cujo selo se recusa a se envolver na prática.
- Artistas cujos álbuns saem ao mesmo tempo que outro artista cuja gravadora está envolvida com payola podem ter vendas ruins por causa da falta de exposição - levando a cancelamentos de turnês e sendo abandonados por sua gravadora. É especialmente prejudicial para artistas independentes e pequenas gravadoras.
- Dói a integridade do negócio da música e todos os envolvidos nele.
- Aumenta o custo da música, já que os rótulos envolvidos no payola precisam do dinheiro em seu orçamento para pagar os DJs.
- É ruim para o rádio, porque torna o rádio homogêneo. As pessoas desligam quando a mesma música antiga está em todas as estações. Também dói as estações de rádio que se recusam a aceitar subornos para peças, já que as outras estações recebem injeções de dinheiro dos rótulos.
Onde fica
Tal como está hoje, a payola continua ilegal e, no entanto, generalizada. Infelizmente, quando as pessoas envolvidas se safam, isso funciona. O caso da Sony BMG trouxe uma nova luz sobre a questão, no entanto, e uma repressão está em andamento.